Реферат з предмету «Художня Культура»
Учениці 9 класу
Лопатіної Анни
2015-2016 рік
На тему:
«Дизайн і реклама-складові художньої культури»
Зміст:
· Вступ
· Поняття «Дизайн» і його види
· Реклама як художне явище
· Різні види реклами та її мета
· Список літератури
Дизайн став феноменом художньої культури XX століття. Сьогодні він виступає значною складовою у розвитку культури, він займає окреме місце у сучасному бутті. Ми невідступно слідуємо за дизайном, приймаючи його, захоплюючись ним, імпонуючи йому.
Поняття «Дизайн» і його види
Дизайн — це творчий метод, процес і результат художньо-технічного проектування промислових виробів, їхніхкомплексів і систем, орієнтований на досягнення найповнішої відповідності створюваних об"єктів і середовища загалом потребам людини, як утилітарних, так і естетичних.
Види дизайну:
· Індустріальний дизайн є основним видом діяльності дизайнера, звідси бере початок дизайн як промислове мистецтво. Першорядне місце в діяльності індустріального дизайнера займають знаряддя праці та механізми, предмети побуту.
· Графічний дизайн — це мистецтво оформлення книги, промислова графіка й упакування, розробка етикетки і торговельних марок, фірмових знаків, шрифтових гарнітур, рекламної продукції на щитах, фасадах будинків.
· Комп’ютерний дизайн стрімко розвивається з прикладного у самостійний вид дизайнерської діяльності, він полягає у розробці спеціальних пакетів художньо-графічних, інженерно-конструкторських програм, включаючи тривимірну графіку і мультиплікацію, та використання їх практично в усіх видах дизайн-проектування.
· Дизайн інтер’єрів включає інтер’єри й устаткування суспільних приміщень, житлових просторів та інтер’єри влробничих будівель.
· Дизайн архітектурного середовища останнім часом містить у собі
· Садово-паркове мистецтво і ландшафтний дизайн.
· Вироби арт-дизайну є мистецькими творами, що експонуються у музеях, виставкових залах.
Реклама як художне явище
Реклама — спеціальна інформація про осіб чи продукцію, що розповсюджується в будь-якій формі та в будь-який спосіб з метою прямого чи опосередкованого одержанняприбутку.
Виконуючи
роль соціального організатора та ідеолога, реклама стала найпоширенішим засобом
популяризації мистецтва. Будь-якому виду мистецтва притаманна властивість
пропагувати високі цінності. Живопис епохи Відродження, давньогрецькі статуї,
унікальні готичні собори та вишукані меблі палаців — усе це не просто раритети,
а спо¬соби «продати» соціальний та моральний ідеали.
Реклама відіграє важливу роль в організації життя сучасної лю¬дини, формує в її
свідомості універсальні ідеали, систему духовних і матеріальних цінностей,
правила етикету. У кращих своїх зразках реклама прищеплює високі моральні
цінності та особливе позитивне мислення.
Різні види реклами та її мета
Реклама буває: економічна, просвітницька, політична, соціальна, релігійна.
Економічна реклама має на меті довести комерційну інформацію рекламодавця до споживача, сприяючи продажу товару, послуги, ідеї.
Соціальна рекламна інформація – це некомерційна інформація державних органів з питань здорового способу життя, охорони здоров’я, охорони природи, збереження енергоресурсів, профілактики правопорушень, соціального захисту та безпеки населення. У такій рекламі не згадується ні конкретна продукція, ні її виробник.
Політична реклама має дуже специфічні ознаки: її метою є створення популярності окремим політичним лідерам чи партіям.
Релігійна реклама має на меті поширення інформації про релігійне життя, окремі події та свята релігійних громад.
Мета реклами:
· мотивація споживача;
· генерування, формування й актуалізація його потреб;
· формування сприятливого образу (іміджу) організації;
· інформування громадськості про діяльність організації;
· формування у покупця позитивного ставлення до марки фірми;
Список літератури:
· Легенький Ю. Г. Система моды: культурология, эстетика, дизайн / Ю.Г. Легенький, Л.П. Ткаченко. – К.: ГАЛПУ, 1998
· Основи реклами: Навч. посіб. — Ромат Є. В. — Х.: Студцентр, 2006.
· Примак Т. Рекламний креатив: Навч. посіб. — К.: КНЕУ,2006
· Маркетинг: Учебник. / Под ред. Проф. Т. Н. Парамоновой. – 5-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2008
· Сулягин, Ю.А. Реклама. Учебное пособие. / Ю. А. Сулягин, В. В. Петров – М., 2006