МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ УКРАИНЫ

ХАРЬКОВСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Кафедра экономики предприятия и менеджмента

КУРСОВАЯ РАБОТА

По курсу: «Экономика предприятия»

На тему: «Системы оплаты труда в рыночных условиях»

Харьков, ХНЭУ, 2004

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

РАЗДЕЛ 1. СИСТЕМЫ ОПЛАТЫ ТРУДА В РЫНОЧНЫХ УСЛОВИЯХ

1.1 Теоретические основы оплаты труда в рыночной экономике

1.2 Основные формы и системы оплаты труда

1.3 Государственное регулирование оплаты труда

ВЫВОДЫ К РАЗДЕЛУ 1

РАЗДЕЛ 2. Анализ продукции и ее конкурентоспособности

2.1 Краткая характеристика предприятия и производимой продукции

2.2 Анализ конкурентной среды и оценка конкурентоспособности товара

2.3 Формирование идеи продукции

ВЫВОДЫ К РАЗДЕЛУ 2

РАЗДЕЛ 3. Разработка мероприятий, направленных на повышение эффективности деятельности предприятия и оценка предложенных хозяйственных решений

3.1 Разработка мероприятий направленных на повышение эффективности деятельности предприятия

3.2 Прогнозирования сбыта продукции

3.3 Оценка эффективности и отбор для реализации вариантов хозяйственных решений

ВЫВОДЫ К РАЗДЕЛУ 3

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ЛИТЕРАТУРА

 

ВВЕДЕНИЕ

«Каждый имеет право…на заработную плату не ниже той, которая определена законом.». Эти слова статьи 43 Конституции Украины являются одними из ключевых в отношениях между работником и работодателем.

Актуальность данной темы в первом разделе курсовой работы заключается в том, что необходимо досконально знать все методы начисления заработной платы для того, чтобы при работе на предприятии «не обидеть» никого из рабочих. Знание всех форм и систем оплаты труда позволит грамотно строить оплату труда на предприятии с наименьшими издержками для предприятия и наибольшей выгодой для рабочего.

Во втором разделе будет рассмотрено конкурентное положение на рынке миксеров Украины, основные производители, характеристики товаров. При этом одно предприятие будет рассмотрено более конкретно.

Третий раздел предполагает разработку мероприятий по увеличению эффективности деятельности предприятия, прогнозирование сбыта продукции, выборь хозяйственных решений для продвижения этих мероприятий.

РАЗДЕЛ 1. СИСТЕМЫ ОПЛАТЫ ТРУДА В РЫНОЧНЫХ УСЛОВИЯХ

 

1.1       Теоретические основы оплаты труда в рыночной экономике

Заработная плата является формой распределения доходов предприятия и представляет собой вознаграждение, исчисленное, как правило, в денежном выражении, которое собственник или уполномоченный им орган выплачивается работнику за выполненную им работу.

Различают основную и дополнительную заработную плату.

Основная заработная плата – это вознаграждение за выполненную работу в соответствии с установленными нормами труда (нормы времени, выработки, обслуживания; должностные обязанности). Устанавливается в виде тарифных ставок (окладов) и сдельных расценок для рабочих или должностных окладов для служащих.

Дополнительная заработная плата – это заработная плата, начисленная за труд сверх установленных норм, за трудовые успехи и изобретательность, за особые условия труда. Она включает доплаты и надбавки к тарифным ставкам и должностным окладам в размерах, установленных действующим законодательством, премии за производственные результаты, гарантийные и компенсационные выплаты, предусмотренные действующим законодательством. [14;102-103]

Наряду с этими видами оплаты труда в Законе Украины «Об оплате труда» указаны другие поощрительные и компенсационные выплаты, к которым относятся: выплаты в форме вознаграждения по итогам работ за год, премии по специальным системам и положениям, компенсационные и другие выплаты, не предусмотренные действующим законодательством или производимые сверх представленных законами норм.

Основная и дополнительная заработная плата, включая любые виды денежных и материальных доплат, исчисленные согласно принятым на предприятии системам оплаты труда формируют на предприятии фонд оплаты труда. Другие поощрительные и компенсационные и компенсационные выплаты в него не входят, а образуют вместе с ним фонд потребления.

Фонд оплаты труда – это источник средств, предназначенных для выплаты заработной платы и выплат социально характера. [12;169]

Заработная плата работника предприятия определяется, исходя из количества и качества затраченного труда, материальной заинтересованности в результатах труда, принципа дифференциации уровня оплаты труда различных групп и категорий работающих, сохранения индивидуальных интересов с коллективными.

В условиях рыночной экономики на величину заработной платы влияет ряд рыночных и нерыночных факторов, в результате чего складывается определенный уровень оплаты труда.

К рыночным факторам относят:

·          Складывающиеся спрос и предложение на рынке труда – снижение спроса на рынке товаров и услуг ведет к сокращению объемов выпуска, а следовательно, к падению спроса на труд и ухудшению условий найма и наоборот;

·          Полезность ресурса для предпринимателя – дополнительное вовлечение работников оказывается целесообразным до той поры, пока величина предельного дохода от использования фактора труда не снизится до уровня предельных издержек;

·          Эластичность спроса на руд по цене – повышение цены ресурса (рост ставки заработной платы и др.), увеличивая издержки предпринимателя, ведет к снижению спроса на руд, а следовательно к ухудшению условий найма;

·          Взаимозаменяемость ресурсов – возможность замещения живого труда более производительной техникой;

·          Изменение цен на потребительские товары и услуги – рост цен на потребительские товары и услуги, вызывая повышение стоимости жизни, повлечет за собой, в первую очередь, рост воспроизводственного минимума в структуре ставки заработной платы, а значит, уровня заработной платы в целом.

Нерыночные факторы:

·          Меры государственного регулирования заработной платы – связаны с установлением минимума заработной платы, уровня гарантированных законодательством компенсационных доплат;

·          Соотношение сил между профсоюзом и работодателями – на ставку заработной платы существенное влияние может оказывать политика профсоюзов, сила профсоюзного движения;

·          Конечные результаты деятельности предприятия и личный трудовой вклад работника – от данного фактора прямо зависит величина заработной платы. [13;252-253]

Выделяют следующие принципы оплаты труда:

·          Предоставление предприятиям максимальной самостоятельности в выборе форм и систем выплаты заработной платы;

·          Оплата в соответствии с результатами труда, его количеством и качеством;

·          Материальная заинтересованность работников в конечном результате труда;

·          Усиление социальной защищенности работников;

·          Опережающий рост производительности труда по сравнению с ростом заработной платы.

Организация оплаты труда непосредственно на предприятии состоит из следующих основных элементов:

·          Формирование фонда оплаты труда;

·          Нормирование труда;

·          Установление тарифной системы;

·          Выбор наиболее рациональных форм и систем заработной платы.

Нормирование труда дает возможность учитывать качество труда и индивидуальный вклад работника в общие результаты деятельности предприятия.

Тарифная система позволяет соизмерять разнообразные конкретные виды труда, учитывая их сложность и условия выполнения. Она состоит из следующих элементов:

·          Тарифная сетка, устанавливающая дифференциацию в оплате труда с учетом разряда работы и отраслевой принадлежности предприятия;

·          Тарифные ставки, определяющие абсолютный размер оплаты простого труда (1 разряда) в единицу времени;

·          Тарифно-квалификационные справочники, подразделяющие различные виды работ на группы в зависимости от их сложности;

·          Районные коэффициенты к заработной плате, компенсирующие различия в стоимости жизни в различных регионах;

·          Доплаты к тарифным ставкам и надбавки за совмещение профессий, расширение зон обслуживания, сверхурочные работы, работу в праздничные и выходные дни, вредность, работу в ночную смену и др.

1.2 Основные формы и системы оплаты труда

Под системой оплаты труда понимается определенная взаимосвязь между показателями, характеризующими меру (норму) труда и меру его оплаты в пределах и сверх норм труда, гарантирующая получение работником заработной платы в соответствии с фактически достигнутыми результатами труда и согласованной между работником и работодателем ценой его рабочей силы.

Форма заработной платы – это тот или иной класс систем оплаты, сгруппированных по признаку основного показателя учета результатов труда при оценке выполненной работником работы с целью его оплаты.

Наибольшее распространение на предприятиях получили две формы оплаты труда:

1.         Повременная – оплата за отработанное (нормативное) время, которое предусмотрено тарифной системой.

2.         Сдельная – оплата за каждую единицу продукции или выполненный объем работ;

Каждая из этих форм оплаты труда подразделяется на различные системы (Рис. 1.1).

                                Формы и системы заработной платы

 Сдельная оплата             Повременная оплата                Бестарифная оплата

 труда                                        труда                                    труда

 Простая                                     Простая                               Контрактная оплата   

 сдельная                                   повременная                              труда

 Сдельно-                             Повременно-

 премиальная                      премиальная

                                              

                                                   Повременно-       

 Косвенно-                           премиальная

 сдельная                           с нормированным

                                                заданием

 Аккордная

                                                Окладная

 Сдельно-

 прогрессивная

           

 Индивидуальная               Коллективная подрядная

Рис. 1.1 Формы и системы оплаты труда.

Также существует, как видно из рис.1.1 бестарифная и контрактная (вид бестарифной) системы оплаты труда.

Повременная форма оплаты труда подразделяется на системы по способам:

·          Начисления заработной платы (почасовая, поденная, понедельная, помесячная);

·          Материального поощрения (с премиями и без них).

Сдельная форма оплаты труда делится на системы по способам:

·          Определения сдельной расценки (прямая, косвенная, прогрессивная, аккордная, подрядная);

·          Расчетов с работниками (индивидуальная, коллективная);

·          Материального поощрения (см. выше).

Повременной называется такая форма оплаты труда, при которой заработная плата начисляется работникам по установленной тарифной ставке или окладу за фактически отработанное на производстве время.

В современных условиях комплексной механизации и автоматизации процессов, увеличения объемов опытно-экспериментальных работ, намечается тенденция некоторого расширения сферы применения повременной оплаты труда (например, в машиностроении).

Наиболее часто эта система оплаты труда применяется в следующих случаях:

·          если рабочий не может оказывать непосредственное влияние на увеличение выпуска продукции, который определяется, прежде всего, производительностью машины, аппарата и др. (на конвейерных линиях с регламентированным ритмом);

·          если отсутствуют количественные показатели выработки, необходимые для установления сдельной расценки (выполнение работ по обслуживанию оборудования);

·          на участках и рабочих местах, где обеспечение высокого качества продукции или работы является главным показателем работы;

·          на работах, на которых учет и нормирование труда требуют больших затрат и экономически нецелесообразны.

Для повременной формы оплаты труда характерны такие системы заработной платы:

1.         при простой повременной системе заработная плата рабочего зависит от его квалификации и отработанного времени:

ЗП = С_Т * Ф_ВР * К_Т, где (1.1)

С_Т - часовая (дневная и др.) тарифная ставка повременщика 1 разряда, грн.;

Ф_ВР – фактически отработанное время, ч.;

К_Т – тарифный коэффициент соответствующего разряда.

Материально эта оплата труда не побуждает рабочего к увеличению выработки, повышению качества продукции, экономии материальных ресурсов. Поэтому в промышленности она применяется редко;

2.         чаще применяют повременно-премиальную систему. При этом сверх повременной заработной платы по тарифным ставкам и отработанному времени предусматривается выплата премии при достижении определенных количественных и качественных показателей в труде: перевыполнение планового задания, экономия материальных ресурсов, обеспечение высокого качества работы и др. В этом случае заработок рабочего равен:

ЗП = С_Т * Ф_ВР * К_Т * (1 + (p + k * n) / 100), где (1.2)

р – размер премии в процентах к тарифной ставке за выполнение установленных показателей и условий премирования;

k – размер премии за каждый процент перевыполнения установленных показателей и условий премирования, грн.;

n – процент перевыполнения установленных показателей и условий премирования;

3.         в ряде отраслей промышленности получает все большее развитие повременно-премиальная система с установлением нормированных заданий. Она базируется на совокупности положительных элементов повременной и сдельной форм оплаты труда с введением некоторых принципиально новых положений. Заработок рабочего складывается из повременной заработной платы, дополнительной оплаты за выполнение нормированных заданий, начисляемой в процентах к повременной оплате, премии за снижение трудоемкости изделий или работ и повышение производительности труда;

4.         на предприятиях всех отраслей промышленности применяется также окладная система оплаты труда рабочих. По данной системе оплачиваются работы, имеющие стабильный характер (кладовщики, уборщики и др.). Оплата их труда производится не по тарифным ставкам, а по месячным окладам.

При сдельной форме оплаты труда заработная плата работника начисляется по заранее установленным расценкам за каждую единицу выполненной работы или изготовленной продукции. Сдельная форма оплаты труда стимулирует, прежде всего, улучшение объемных, количественных показателей работы. Поэтому она применяется на участках производства с преобладанием ручного или машинно-ручного труда. Эту Фому оплаты труда наиболее целесообразно применять при:

·          наличии количественных показателей работы, которые непосредственно зависят от данного рабочего или бригады;

·          возможности у рабочих увеличить выработку или объем выполняемых работ;

·          необходимости на данном участке стимулировать рабочих к дальнейшему увеличению выработки продукции или объемов выполняемых работ;

·          возможности точного учета объемов выполняемых работ;

·          применении технически обоснованных норм труда.

При использовании этой формы оплаты труда сохраняется опасность снижения качества выпускаемой продукции, нарушения режимов технологических процессов, ухудшения обслуживания оборудования и его преждевременного выхода со строя, нарушения требований техники безопасности, перерасхода материальных ресурсов.

При сдельной форме оплаты труда необходимо знать сдельную расценку, то есть оплату труда за единицу выполненной работником продукции. Она определяется по формулам:

Р = t_шт * С_Т * К_Т (1.3)

Или

Р = С_Т * К_Т / Н_выр, где (1.4)

t_шт – штучное время изготовления единицы продукции, ч.;

С_Т - часовая тарифная ставка сдельщика 1 разряда, грн.;

Н_выр – часовая норма выработки, дет./ч..

Для сдельной формы оплаты труда характерны такие системы заработной платы:

1.         при прямой индивидуальной сдельной системе заработок рабочего определяется за все выполненные им за отчетный период работы по соответствующим расценкам по следующей формуле:

ЗП = ∑ Р_i * Q_i, где (1.5)

Р_i – расценка на i-тый вид продукции или работы, грн.;

Q_i – количество выполненной продукции или услуг i-того вида, шт..

При прямой коллективной сдельной системе заработок рабочего может быть определен аналогичным образом с использованием коллективной сдельной расценки и общего объема произведенной продукции (выполненной работы) бригадой;

2.         при сдельно-премиальной системе рабочему-сдельщику или бригаде рабочих кроме заработка по прямым сдельным расценкам выплачивается премия за выполнение или перевыполнение установленных количественных и качественных показателей предусмотренных положением о премировании. В этом случае заработок может быть определен по следующей формуле:

ЗП = ∑ Р_i * Q_i * (1 + (p + k * n) / 100) (1.6)

3.         косвенно-сдельная система заработной платы применяется для стимулирования производительности труда вспомогательных и обслуживающих рабочих. Для этого рассчитывают косвенные расценки, устанавливаемые на единицу продукции, произведенной рабочими цеха, который обслуживают вспомогательные рабочие. По такой системе оплачиваются наладчики станков, транспортные рабочие и др. косвенная расценка определяется по формуле:

Р_к = m / n, где (1.7)

m – тарифная ставка вспомогательного рабочего, грн.;

n – норма выработки основных рабочих, обслуживаемых данным вспомогательным рабочим, дет./ч.

Заработная плата вспомогательного рабочего в данном случае будет иметь вид:

ЗП = ∑ Р_к * Q_i, где (1.8)

Q_i – объем произведенной продукции i-м основным рабочим, обслуживаемым данным вспомогательным рабочим, шт..

4.         аккордная система оплаты труда предусматривает установление определенного объема работ и общей величины заработной платы за эту работу. Заработная плата выплачивается после завершения всего комплекса работ независимо от сроков их выполнения. В случае качественного выполнения задания при одновременном сокращении сроков предусмотрена премия.

5.         сдельно-прогрессивная система предусматривает оплату труда по нормальным расценкам в пределах выполнения норм, а при выработке сверх норм – по повышенным расценкам.

Также существуют бестарифная и контрактная системы оплаты труда.

По бестарифной системе оплаты труда заработная плата всех работников представляет собой долю работника в фонде оплаты труда предприятия или подразделения. Фактическая величина заработной платы каждого работника зависит от ряда факторов:

·          квалификационного уровня работников;

·          коэффициента трудового участия;

·          фактически отработанного времени.

Процесс начисления заработной платы определяется в такой последовательности:

1.         определяется фонд оплаты труда по предприятию за отчетный период;

2.         определяется общая сумма баллов, заработанная всеми работниками предприятия:

М = ∑ М_i, где (1.9)

М_i – количество баллов, заработанное i-м работником:

М_i = К_i * N_i * КТУ_i, где          (1.10)

К_i – квалификационный уровень i-го работника;

N_i – количество отработанных i-м работником человеко-часов;

КТУ_i – коэффициент трудового участия i-го работника.

3.         рассчитывается доля фонда оплаты труда на оплату 1 балла:

d = ФОТ / М, где (1.11)

ФОТ – фонд оплаты труда, грн.;

4.         начисляется заработная плата каждому работнику:

ЗП = М_i * d (1.12)

Контрактная система оплаты труда – заключение договора (контракта) на определенный срок между работником и работодателем. В договоре указываются условия труда, права и обязанности сторон, режим работы и уровень оплаты труда, срок действия. [13;260-261]

1.3      Государственное регулирование оплаты труда

Опыт стран с развитой рыночной экономикой и постсоциалистических государств свидетельствует о необходимости сохранения регулирующих воздействий со стороны органов государственной власти и управления на заработную плату.

К основным элементам механизма государственного регулирования оплаты труда относятся:

1.      Тарифная система оплаты труда,

2.      Минимальный потребительский бюджет;

3.      Минимальная заработная плата.

Тарифная система занимает центральное место в механизме дифференциации заработной платы.

Основные положения формирования тарифной системы оплаты труда состоят в следующем: во-первых, тарифные ставки и оклады являются государственными гарантиями минимальных уровней оплаты труда; во-вторых, предприятия могут самостоятельно устанавливать любые размеры (не ниже минимума) как ставок и окладов, так и др. составляющих заработка.

Определенный интерес представляет сравнительная характеристика факторов, формирующих тарифную систему (табл. 1.1.).

Таблица 1.1. Факторы формирования тарифной системы.

В зависимости от суммы баллов, определенных для каждого фактора, производится распределение работ по разрядам.

Минимальный потребительский бюджет представляет собой денежную оценку минимальных благ и услуг, обеспечивающих нормальное воспроизводство рабочей силы работающих и нормальную жизнедеятельность нетрудоспособных членов общества. Именно этот показатель является социальным нормативом, стандартом, включающим научно обоснованные нормы и нормативы по продуктам питания, важнейшим непродовольственным товарам и услугам.

Минимальный потребительский бюджет рассчитывается на основе потребительской корзины.

Потребительская корзина бывает 2 видов: минимальной и рациональной.

Существует 2 метода разработки минимального потребительского бюджета: статистический и нормативный. Статистический метод для определения потребительских расходов населения пользуется данными обследований бюджетов семей. Однако этот метод не может быть взят за основу по причине недостаточной репрезентативности данных обследований бюджетов семей. поэтому в большей мере используется второй метод – нормативный. Для разработки минимального потребительского бюджета используются нормы и нормативы по продовольственным товарам.

Минимальная заработная плата – это норматив, определяющий минимально допустимый уровень денежных и натуральных выплат работнику нанимателем за выполненную для него работу.

Минимальная заработная плата – это законодательно установленный размер заработной платы за простой, неквалифицированный труд, ниже которого не может производиться оплата за выполненную работником норму труда (объем работ).

Экономический смысл минимальной заработной платы заключается в поддержании способности работающего к производительному труду и воспроизводству рабочей силы.

Государственное регулирование заработной платы осуществляется путем периодического пересмотра ее минимального размера с учетом реальных условий воспроизводства рабочей силы и ее стоимости. Минимальная заработная плата является основой для определения тарифов оплаты труда, пенсий, стипендий, пособий и др. социальных выплат.

Основные недостатки минимальной заработной платы сводятся к следующему:

·          За ряд последних лет минимальная заработная плата по отношению к минимальному потребительскому бюджету значительно уменьшилась, ее размер не обеспечивает выполнение воспроизводственной функции оплаты труда;

·          Поскольку минимальная заработная плата систематически пересматривается, она перестает быть базой и теряет свою нормативность;

·          С минимальной заработной платой связано не количество и качество труда, а размеры тарифов (штрафы и др.);

·          Минимальная заработная плата стимулирует инфляцию. [13;266-267]

 

Выводы к разделу 1

В первом разделе данной работы были рассмотрены основные формы и системы оплаты труда, применяемые в рыночной экономике, а также методы государственного регулирования оплаты труда.

Данные формы заработной платы применяются в различных случаях, то есть для одной работы выгоднее и работнику и работодателю 1 форма, а для другой – другая. На Украине нашли применение все вышеперечисленные формы и системы оплаты труда, хотя, например, в ряде промышленно развитых стран Запада многие профсоюзы категорически высказываются против сдельной формы оплаты труда, считая, что она устанавливает зависимость заработка рабочего от его индивидуальных способностей, а следовательно, носит «потогонный» характер.

РАЗДЕЛ 2. АНАЛИЗ ПРОДУКЦИИ И ЕЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

2.1 Краткая характеристика предприятия и производимой продукции

В этом разделе характеризуется предприятие, производящее электромиксеры. Пальму первенства занимают миксеры торговых марок «Bosch», «Braun», «Kenwood» ($70-90), активнее продаются миксеры «Moulinex», «Philips», несколько меньшим спросом пользуются миксеры «Scarlet», «Tefal» по цене $40-60. Представители данных фирм в Украине делают все, чтобы корейская и европейская бытовая техника были доступными в широком ассортименте украинскому потребителю. Однако рационально было бы рассказать о производителях ближнего зарубежья.

Белорусские производители миксеров не заставили себя ждать и внедряют на рынок свой новый товар – электромиксер «Вихрь» МР-3 (Минск). Основные технические характеристики миксера следующие: сеть 220 Вт; мощность 160 Вт; масса электромиксера 3 кг.

В комплект поставки входят: венчики для взбивания, тестомесильные крючки, мялка, стержневой измельчитель, кофемолка, шинковка, 4 режущих и терочных диска, подставка для хранения насадок с возможностью крепления к стене.

Цена данного электромиксера колеблется от 150 до 200 грн. На данном этапе электромиксер «Вихрь» МР-3 пытается занять определенную долю украинского рынка, продолжая активно внедряться в систему оптовой и розничной торговли Украины через сеть магазинов «Фокстрот» более чем в 35 городах Украины и другие сети. Созданы и развиваются сети с центрами не только в Киеве, но и Донецке, Запорожье, Днепропетровске, Харькове и др. городах. Крупные зарубежные производители усиливали кадровый состав своих представительств в Украине. Те из производителей, кто не открыл официального представительства, возложил эти функции на компании-партнеры. В 2003 году создано несколько таких фирм. Розничные торговцы наряду с расширением своего присутствия в текущем году экспериментировали с форматами и размещением точек. В результате всё чаще новые магазины имеют площадь от 500 кв. м, всё чаще они открываются в промышленных районах, где есть пустующие производственные здания, рядом со «спальными» районами, нередко в одном здании с продуктовыми магазинами

2.2 Анализ конкурентной среды и оценка конкурентоспособности товара

Конкурентная среда на рынке миксеров представлена на 90% продукцией импортного происхождения, «золотой век» отечественных производителей ушел в прошлое, потребители отдают предпочтение иностранной технике. Однако украинский рынок миксеров и до сего дня активно развивается, и, по мнению специалистов, перенасыщения рынка, данной продукцией не наблюдается.

Анализ конкуренции в отрасли между прямыми конкурентами.

Конкурентная среда сформирована в основном за счет зарубежной техники таких известных торговых марок как: «Bosch», «Braun», «Kenwood», «Moulinex», «Philips» и т.д., но на рынок пробиваются так называемые марки «no name» и завоевывают часть прибыли. Также, на сегодняшний день широко рекламируются товары производителей ближнего зарубежья – это электромиксер «Вихрь» МР-3 Минского приборостроительного завода и электромиксер «Saturn» российской одноимённой торговой марки.

Техника вышеперечисленных фирм не требует дополнительной рекламы даже несмотря на жесткую конкуренцию на украинском рынке миксеров, т. к. все эти торговые марки являются мировыми лидерами по производству бытовой       техники и знаменитыми брендами. Исследование прямых конкурентов представлено в табл. 2.1.

Таблица 2.1. Анализ прямых конкурентов на рынке электромиксеров Украины.

Анализируя прямых конкурентов на рынке электромиксеров можно выделить таких производителей как «Bosh» и «Braun». Они являются наиболее сильными конкурентами на исследуемом рынке. Это обусловлено их гибкостью цены, широкой рекламной политикой, высокой эффективностью использования производственных мощностей и расширением внешнеэкономической деятельности. Жесткая и сильная конкуренция в данной отрасли, обусловлена наличием на рынке конкурентоспособных предприятий, выпускающих качественную продукцию и стремящихся завоевать новые сегменты рынка.

Объект данного исследования (электромиксер «Вихрь» МР-3) остается на слабом уровне конкуренции (2,3 по пятибалльной шкале). Это объясняется недостаточной популярностью марки и не способностью на равных конкурировать с мировыми производителями, слабой позицией ввода производственных мощностей и усовершенствования технологий производства.

Оценка угрозы товаров – заменителей.

Для дальнейших выводов оценивается угроза миксеру предприятия со стороны товаров-заменителей. Товарами-заменителями для данного товара (электромиксера) являются: кухонный комбайн и механический измельчитель. Проводим анализ товаров-заменителей (табл. 2.2.).

Таблица 2.2. Анализ товаров-заменителей.

Анализируя уровень влияния товаров заменителей на злектромиксер «Вихрь» МР-3, можно сказать следующее: товары-заменители не пользуются большим спросом у потребителей т.к. кухонный комбайн имеет высокую цену (в 4 раза больше чем электромиксер); механический измельчитель также не особенно привлекает потребителей, т.к. имеет меньше функциональных возможностей, чем электромиксер. Не исключена возможность появления на рынках новых конкурентов и укрепления позиций существующих вследствие расширения объемов производства и внедрением более совершенных технологий. Для более глубокой характеристики проанализируем новых конкурентов.

Оценка угрозы появления новых конкурентов.

Таблица 2.3. Анализ новых конкурентов.

Исследуя и анализируя новых конкурентов на рынке электромиксеров можно сделать вывод, что наиболее сильным конкурентом для продукции электромиксер «Вихрь» МР-3, является «Bosh» (уровень угрозы 4,4 по пятибалльной шкале), предприятие налаживает объем продаж и прибыль превышает убытки. Общий уровень угрозы новых конкурентов 4,07 – это достаточно сильный показатель и действующим предприятиям необходимо укреплять свои позиции на рынке.

Оценка конкурентоспособности продукции

Конкурентоспособность – это способность продукции выстоять жесткую конкуренцию по сравнению с аналогичными товарами других производителей при продаже своей продукции по ценам не ниже средних. Проведем анализ конкурентоспособности. Товаром конкурентом будет продукция сильного производителя «Bosh».

Набор «жестких» параметров включает: гарантийный срок (мес.), мощность (Вт), соответствие товара международным стандартам, вес (кг.)%; набор «мягких» параметров характеризует эстетические свойства товара (цвет, упаковка, дизайн, отличительные особенности) (табл.2.4.)

Таблица 2.4. Потребительские параметры товаров.

Для определения ЕПИ применяем следующую формулу:

ЕПИ = Р_еi / Р_птз, где (2.1)

Р_еi – величина i-го потребительского параметра объекта исследования;

Р_птз – величина аналогичного параметра образца.

Для определения СПИ используют следующую формулу:

СПИ = ЕПИ_i * R_i, где (2.2)

R_i - ранг i-го потребительского параметра;

Оценка конкурентоспособности продукции по экономическим параметрам проводится аналогично оценки конкурентоспособности по потребительским параметрам.

При определении экономических параметров можно выделить затраты на весь срок эксплуатации товара и цену. Эти параметры отражены в табл.2.5.

Таблица 2.5. Экономические параметры товаров.

ЕЭИ = Р_еi / Р_этз, где (2.3)

Р_еi – величина i-го потребительского параметра объекта исследования;

Р_птз – величина аналогичного параметра образца.

СЭИ = ЕЭИ_i * R_i, где (2.4)

R_i – ранг i-го экономического параметра.

На основе информации индексов конкурентоспособности по потребительским и экономическим параметрам (табл. 2.4 и 2.5) определяется общий показатель уровня конкурентоспособности товара (КС):

КС = СПИ / СЭИ, где (2.5)

КС = 2,24 / 4,51 = 0,4

КС <1, значит, исследуемый объект не соответствует мировому уровню конкурентоспособности товара.

Конкурентное профилирование продукции.

Используя данные табл. 2.1. – 2.5. построим профиль деятельности Минского приборостроительного завода выпускающего продукцию «Вихрь» МР-3 и профиль требования рынка:

Из таблицы 2.6. видно, что предприятие выпускает электромиксеры «Вихрь» МР-3 в основном для удовлетворения предпочтений потребителей, которые имеют средний уровень доходов. Однако продукция ориентирована, также, на потребителей с низким и высоким уровнем доходов, но в гораздо меньшей степени. Электромиксеры производятся с учетом предпочтений и требований потребителей, а также осуществляется сборка под заказ. Недостатком является обеспечение качественного послепродажного обслуживания, а также качество, которое находится на относительно нормальном уровне, но для выхода на другие рынки и расширения сбытовой деятельности в других регионах и странах этого не достаточно.

Таблица 2.6. Конкурентное профилирование.

 - п профиль требований рынка;

 - п профиль объекта исследования.

Цена, скорее всего, отлично подходит при соотношении стоимость-качество при выпуске данного товара, она намного ниже зарубежных аналогов, но себестоимость этой продукции немного выше, чем у зарубежных коллег. Она составляет около 68-70% от его цены. При продаже данного товара дается гарантия на 1 год, и товар поступает к потребителю в фирменной полиграфической упаковке.

Сравнивая полученные результаты реализации продукции можно сделать заключение, что электромиксеры «Вихрь» МР-3 пользуются небольшим спросом по сравнению с миксерами компании «Bosh». Качество также выше у немецкой фирмы, именно этот фактор обеспечивает спрос на украинском рынке на данный товар. Гарантийный срок одинаковый для обоих товаров, а послепродажное обслуживание выше у товара-аналога. Именно это и должен учитывать производитель при повышении конкурентоспособности продукции для завоевания новых рынков сбыта.

2.3    Формирование идеи продукции

Электромиксеры Минского приборостроительного завода выпускаются под торговой маркой «Вихрь» на автоматизированных линиях. Продукция данного предприятия в основном направлена на слои населения со средним уровнем дохода и в меньшей степени для остальных. Товар имеет и отличительные признаки: сеть 220 Вт; мощность 160 Вт; масса электромиксера 3 кг. В комплект поставки входят: венчики для взбивания, тестомесильные крючки, мялка, стержневой измельчитель, кофемолка, шинковка, 4 режущих и терочных диска, подставка для хранения насадок с возможностью крепления к стене. Имидж исследуемой продукции и ее престиж находятся около среднего уровня за счет популярности других производителей и их широкой рекламной стратегии.

Вследствие этого наблюдаются факторы рыночных неудач: низкое качество, слабый уровень послепродажного обслуживания, недостаточно развитая рекламная деятельность. Однако есть и успехи: цена намного ниже зарубежных аналогов, надежность и гарантийный срок не сильно уступают импортным товарам. Цена электромиксера колеблется от 45 до 70 грн. при себестоимости от 31 до 49 грн. за единицу продукции. Торговая марка «Вихрь» выпускается с середины 90-х гг., и занимает на рынке определенное положение.

Упаковка товара состоит из разнообразной палитры цветов, но в основном с применением белого цвета. Эта современная полиграфическая ламинированная упаковка в определенной мере оказывает положительное влияние на сознание потребителей. Гарантийный срок составляет 1 год.

Товарооборот и сбыт продукции в 2002 году составил около 100 тыс. шт.

Послепродажное обслуживание развито в меньшей степени, чем у конкурентов и находится в не лучшем положении, поэтому следует повышать этот показатель для повышения общей конкурентоспособности продукции. Предприятие выпускает миксеры с перекрывающимися жизненными циклами, т. е. различные модификации и усовершенствования находятся на различных стадиях развития.

Изменяется и цена в зависимости от того, на какой стадии жизненной цикла находится товар.

 

Выводы к разделу 2

На основе всего выше сказанного можно сделать краткий вывод, что конкурентная среда на рынке миксеров очень жесткая, обусловленная высокой конкурентоспособностью товара. Конкуренция между прямыми конкурентами носит острый характер, каждый производитель пытается завоевать максимальную часть рынка.

Товары-заменители не предоставляют большой угрозы рынку злектромиксеров из-за достаточно высокой цены и недостаточности производственных функций. Однако, несмотря на это, товары-заменители пользуются спросом.

Отражается конкурентный профиль товара на рынке данной продукции, при этом белорусская продукция не менее чем на половину не соответствует международным нормам и стандартам. Именно этот фактор препятствует расширению рынка сбыта и попаданию товара на другие рынки, в том числе и мировые. При расчете общего коэффициента конкурентоспособности было определено, что исследуемый        товар ниже уровня конкурентоспособности конкурентов и может быть востребован только на внутреннем рынке.

Таким образом, учитывая все вышеперечисленные факторы, необходимо как можно скорее погашать негативные тенденции для расширения рынка сбыта, завоевания потребителей и получении я максимальной прибыли при минимальных затратах.

РАЗДЕЛ 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ, НАПРАВЛЕННЫХ НА ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ И ОЦЕНКА ПРЕДЛОЖЕННЫХ ХОЗЯЙСТВЕННЫХ РЕШЕНИЙ.

3.1 Разработка мероприятий направленных на повышение эффективности деятельности предприятия

ОАО «Минский приборостроительный завод», производящий электромиксеры под торговой маркой «Вихрь» производит модернизацию существующего и приобретение нового высокотехнологичного оборудования. Это необходимо для ликвидации недостатков, высвеченных в разделе 2.

Среди недостатков можно выделить неудовлетворяющее качество, неэффективность послепродажного обслуживания, большую массу товара, отсутствие некоторых функций по сравнению с другими конкурентными товарами. Для устранения этого необходимо проводить модернизацию действующего оборудования, а это требует дополнительных капиталовложений в размере 300 тыс. грн.

Эти нововведения в производственный процесс позволят заменить устаревшее оборудование и машины, более современными которые ускоряют производственный процесс, одновременно повышая его эффективность, а также будут соответствовать установленным нормам и стандартам. Обновление в производственном процессе способствует увлечению производственной мощности, снижению издержек на производстве, сокращению затрат на оплату труда, но при этом уменьшится количество работников т.к. автоматизированное оборудование требует участи всего нескольких квалифицированных специалистов.

Для повышения эффективности вводимых мероприятий необходимо провести маркетинговые исследования. Предприятие должно тщательно проанализировать рынок и выявить неудовлетворенный спрос. Потребители готовы приобретать продукцию отечественного производства при условии наличия высокого качества и оптимальной цены. Потребители с высоким уровнем дохода будут отдавать предпочтение иностранным маркам с престижным именем из-за их имиджа и популярности.

Прежде всего, предприятию необходимо осуществлять эффективную рекламную стратегию. Использовать различные носители рекламы, начиная с обычного спичечного коробка и заканчивая рекламными стендами на улицах города.

Ценовая политик должна ориентироваться на средний уровень дохода потребителей с учетом издержек на производство данного товара. Руководство маркетинговой деятельностью осуществляет отдел высококвалифицированных специалистов хорошо ориентирующихся в изменчивой рыночной ситуации.

Затраты на проведение маркетинговых мероприятий включают материальные затраты на сырье и материалы; затраты на заработную плату работников и отчисления на социальные мероприятия. Итоговые затраты на повышение эффективности деятельности предприятия составили около 2000 тыс. грн.

Для реализации разработанных мероприятий существует возможность получить кредит в банке. Ставка процента за кредит равняется 20%.

3.2 Прогнозирования сбыта продукции

С использованием метода экстраполяции (прогноза будущего с учетом тенденций минувшего и прямого учета изменений) проведем прогнозы сбыта производимой продукции при различных вариантах хозяйственной деятельности в плановом периоде:

А. Никакие мероприятия не внедряются.

Б. Усовершенствование технологии и оборудования. Внедрение новой технологической линии.

В. Осуществление маркетинговых мероприятий. Создание отдела маркетинга в составе 3 человек с заработной платой на уровне аппарата управления предприятия и выделение на деятельность (проведение анкетирования и т. п.) данного отдела 2000 грн. в год.

Г. Усовершенствование оборудования и технологии, а также осуществление маркетинговых мероприятий.

3.3 Оценка эффективности и отбор для реализации вариантов хозяйственных решений

Для сравнительной оценки вариантов проводим расчеты основных технико-экономических показателей деятельности предприятия при каждом из вариантов хозяйственной деятельности.

Производственная программа разрабатывается на основе данных прогноза сбыта продукции. Ее объем принимается равным возможному объему реализации продукции. Объем производства в варианте А предполагаем оставить на базисном уровне. В варианте Б планируем повысить объем производства за счет внедрения новой технологической линии. В варианте В – за счет создания маркетингового отдела, а в варианте Г – за счет внедрения сразу двух этих мероприятий.

Необходимо проанализировать использование производственной мощности предприятия. Этот анализ проводится с использованием коэффициента использования производственной мощности, который рассчитывается как отношение фактической (плановой) мощности к паспортной мощности оборудования.

К_пм = В_факт / n * T * B_пасп, где (3.1)

В_факт – фактический выпуск продукции в отчетном периоде, шт.;

B_пасп – производственная мощность оборудования по паспорту, шт./ч.;

n – количество оборудования, ч.;

T – время работы оборудования в отчетном периоде, ч.

К_пмА = 28360 / 2 * 3800 * 0,3 = 12,4

К_пмБ = 29000 / 3 * 3800 * 0,4 = 6,3

К_пмВ = 29500 / 2 * 3800 * 0,3 = 12,9

К_пмГ = 30000 / 3 * 3800 * 0,4 = 6,6

На основе данных о стоимости основных фондов и объемах производства продукции рассчитаем показатели эффективности использования основных фондов – фондоотдачу (ФО) и фондоемкость (ФЕ):

ФО = В / ОПФ (3.2)

ФЕ = ОПФ / В = 1 / ФО, где (3.3)

В – выпуск продукции, грн.;

ОПФ – среднегодовая стоимость основных производственных фондов, грн..

ФО_А = 1276200 / 1012275,8 = 1,2 грн. / грн. ФЕ_А = 1 / 1,2 = 0,8 грн. / грн.

ФО_Б = 1300000 / 1312275,8 = 0,9 грн. / грн. ФЕ_Б = 1 / 0,9 = 1,1 грн. / грн.

ФО_В = 1350000 / 1012275,8 = 1,3 грн. / грн. ФЕ_В = 1 / 1,3 = 0,7 грн. / грн.

ФО_Г = 1400000 / 1312275,8 = 1,1 грн. / грн. ФЕ_Г = 1 / 1,1 = 0,9 грн. / грн.

Определяем численность работников предприятия, которая необходима для обеспечения нормальной хозяйственной деятельности предприятия при каждом из вариантов с учетом необходимости изменения численности персонала, который занимается обслуживанием оборудования и внедрением маркетинговых мероприятий.

Ч_А = 5 + 7 + 8 + 46 = 66 чел.

Ч_Б = 5 + 7 + 8 + 50 = 70 чел. (4 человека для обслуживания оборудования)

Ч_В = 8 + 7 + 8 + 46 = 69 чел. (3 человека в отдел маркетинга)

Ч_Г = 8 + 7 + 8 + 50 = 73 чел. (3 человека в отдел маркетинга и 4 человека для обслуживания оборудования)

Определяем производительность труда персонала (в отдельности работников и всего персонала) в натуральном и стоимостном выражении:

ПТ = В / Ч (3.4)

Всего персонала:

ПТ_А = 1276200 / 66 = 19336 грн / чел.

ПТ_Б =1300000 / 70 = 18571 грн. / чел.   18571 / 19336 = 0,96

ПТв = 1350000/69 = 19565 грн. / чел.    19565 / 19336 = 1,01

ПТ_Г = 1400000 / 73 = 19178 грн. / чел.  19178 / 19336 = 0,99

Рабочих:

ПТ_А = 1276200 / 46 = 27743 грн. / чел.

ПТ_Б = 1300000 / 50 = 26000 грн. / чел.  26000 / 27743 = 0,93

ПТ_В = 1350000 / 46 = 29347 грн. / чел.  29347 / 27743 = 1,05

ПТ_Г = 1400000 / 50 = 28000 грн. / чел.  28000 / 27743 = 1,00

В зависимости от изменения производительности труда персонала необходимо скорректировать заработную плату работающих по категориям исходя из соотношения – на один процент возрастания производительности труда заработная плата должна возрастать на 0,8 %. Для рабочих заработная плата должна возрастать пропорционально росту их производительности труда, для других категорий персонала – пропорционально возрастанию производительности труда работающих. Например:

0.945 – 1 = - 0,055; -0,055 * 0.8 = - 0,044; 1+(- 0,044) = 0.956 и т.д.

ЗП_М = ЗП_Ф * I_ЗП, где (3.5)

ЗП_М – заработная плата с учетом внедрения мероприятий, грн.;

ЗП_Ф – заработная плата до внедрения мероприятий, грн.;

I_ЗП – индекс возрастания заработной платы в зависимости от возрастания производительности труда.

Заработная плата рабочих с учетом внедрения мероприятия:

ЗП_А = 441 * 1 = 441 грн.

ЗП_Б.= 441 * 0,956 = 421,6 грн.

ЗПв = 441 * 1,031 = 454,67 грн.

3П_Г = 441 * 1,004 = 442,76 грн.

Заработная плата управленческого персонала предприятия с учетом внедрения мероприятия:

ЗП_А = 510 * 1 = 510 грн.

ЗП_Б = 510 * 0,974 = 496,74 грн.

ЗП_В = 510 * 1,004 = 512,04 грн.

ЗПг = 510 * 1,033 = 526,83 грн.

Заработная плата управленческого персонала производства с учетом внедрения мероприятия:

ЗП_А = 492 * 1 = 492 грн.

ЗП_Б = 492 * 0,974 = 479,21 грн.

ЗП_В = 492 * 1,004 = 493,97 грн.

ЗПг = 492 * 1,033 = 508,24 грн.

Заработная плата служащих с учетом внедрения мероприятия:

ЗП_А = 463 * 1 = 463 грн.

ЗП_Б = 463 * 0,974 = 450,96 грн.

ЗП_В = 463 * 1,004 = 464,85 грн.

ЗПг = 463 * 1,033 = 478,28 грн.

Далее необходимо рассчитать затраты по каждому из вариантов проведения хозяйственной деятельности.

Расчет сметы затрат на производство продукции по элементам проводим придерживаясь следующей последовательности:

1.         Рассчитываем материальные затраты. Для этого используем индексный метод, соответственно которому стоимость материальных затрат на производство продукции изменяется пропорционально изменению объемов производства с учетом внедрения мероприятий, направленных на экономию материальных ресурсов:

МЗ_М = МЗ_Ф * I_ОП, где (3.6)

МЗ_М – материальные затраты с учетом внедрения мероприятий, грн.;

МЗ_ф – материальные затраты до внедрения мероприятий, грн.;

I_ОП – индекс возрастания объемов производства.

I_ОПБ = 1800 / 1780 = 1,001

I_ОПВ = 1850 / 1780 = 1,039

I_ОПГ = 2000 / 1780 = 1,124

МЗ_МА = 423050 * 1 = 423050 грн.

МЗ_МБ = 423050 * 1,001 = 423473,05 грн.

МЗ_МВ = 423050 * 1,039 = 439548,95 грн.

МЗ_МГ = 423050 * 1,124 = 475508,2 грн.

2.         Рассчитываем затраты на заработную плату. Для выполнения этих расчетов мы запланировали численность работающих по категориям с учетом ее изменения, вызванного внедрением предложенных мероприятий. Кроме того, учитываем изменения заработной платы работающих по категориям, которые зависят от роста производительности труда в пропорции – на один процент возрастания производительности труда заработная плата должна возрастать на 0,8%.

ЗП = ∑ Ч_ЗI * ЗП _ЗI, где (3.7)

Ч_ЗI – численность i-той категории персонала с учетом внедрения мероприятий, чел.;

ЗП_ЗI – зарплата i-той категории персонала с учетом внедрения мероприятий, грн..

ЗП_А = (5 * 510 + 7 * 492 + 8 * 463 + 46 * 441) * 12 = 359808 грн.

ЗП_Б = (5 * 496 + 7 * 479 + 8 * 450 + 50 * 421) * 12 = 365796 грн.

ЗПв = (8 * 512 + 7 * 493 + 8 * 464 + 46 * 454) * 12 = 385716 грн.

ЗП_Г = (8 * 526 + 7 * 508 + 8 * 478 + 50 * 458) * 12 = 413856 грн.

3.         Рассчитываем отчисления на социальные мероприятия. Размер этих отчислений определяется в процентах от суммы заработной платы. На сегодня эта величина равняется 38,6%.

СМ = ЗП * 0,386, где (3.8)

СМ – отчисления на социальные мероприятия, грн.;

СМ_А = 359808 * 0,386 = 138885,89 грн.

СМ_Б = 365796 * 0,386 = 141197,26 грн.

СМв = 385716 * 0,386 = 148886,38 грн.

СМ_Г = 413856 * 0.386 = 159748,42 грн.

4.         Рассчитываем затраты на амортизацию. Размер этих затрат определяется по нормам амортизации, которые установленные в процентах от стоимости объектов основных средств и нематериальных активов, на которые начисляется амортизация. При расчетах необходимо учитывать изменение стоимости основных средств в связи с внедрением разработанных мероприятий:

ЗА = ∑ ОПФ_I * Н_АI, где        (3.9)

ЗА – затраты на амортизацию, грн;

ОПФ_I – стоимость основных производственных фондов i-й группы с учетом внедрения мероприятий, грн.;

Н_АI – норма амортизации для i-й группы фондов, %.      

Действующим законодательство установлены такие нормы амортизации ( в %): 1 группа – 5; 2 группа – 25; 3 группа – 15.

ЗА_А = 0,05 * 167025,5 + 0,25 * 88574,1 + 0,15 * 48589,2 = 270520 грн.

ЗА_Б = 0,05 * 404910,3 + 0,25 * (354296,5 + 300000) + 0,15 * 253069 = 221779,99 грн.

ЗА_В = 0.05 * 167025,5 + 0,25 * 88574,1 + 0,15 * 48589,2 = 304188,8 грн.

ЗА_Г = ЗА_Б

5.         Определяем сумму других затрат. К другим затратам, согласно П(с)БУ №16 «Затраты» относятся затраты операционной деятельности, которые не вошли в состав предыдущих четырех элементов затрат, в частности, затраты на командировку, на услуги связи, на выплату материальной помощи и др.

ДЗ_М = ДЗ_Ф * К_ДЗ, где (3.10)

ДЗ_М – другие затраты с учетом внедрения мероприятий, грн.;

ДЗ_ф – другие затраты до внедрения мероприятий, грн.;

К_ДЗ – коэффициент, учитывающий изменение других затрат в зависимости от изменения объемов производства (индекс возрастания объемов производства).

ДЗ_МА = (11823 + 6400 + 2700 + 1500 + 1300) * 1 = 23723 грн.

ДЗ_МБ = (11823 + 6400 + 2700 + 1500 + 1300) * 1,001 = 23746,72 грн.

ДЗ_МВ = (11823 + 6400 + 2700 + 1500 + 1300) * 1,039 = 24648,2 грн.

ДЗ_МГ = (11823 + 6400 + 2700 + 1500 + 1300) * 1,123 = 26640,93 грн.

Сумма затрат по этим 5 элементам составит затраты на осуществление операционной деятельности:

ОЗ = МЗ + ЗП + СМ + ЗА + ДЗ (3.11)

ОЗ_А = 423050 + 359808 + 138885,89 + 270520 + 23723 = 1215986,89 грн.

ОЗ_Б = 423473,05 + 365796 + 141197,26 + 221779,99 + 23746,72 = 1175993,02 грн.

ОЗ_В = 439548,95 + 385716 + 148886,38 + 304188,8 + 24648,2 = 1302988,33 грн.

ОЗ_Г = 475508,2 + 413856 + 159748,42 + 221779,99 + 26640,93 = 1297533,54 грн.

Для определения финансовых результатов деятельности предприятия необходимо провести сопоставление результатов и затрат.

Для определения результатов необходимо от валовых доходов отнять валовые затраты.

К валовым доходам относится выручка от реализации продукции. Выручка вычисляется, как произведение объема продукции в натуральном выражении на его цену, принятую в соответствии с разработанной ценовой политикой:

ВР = В * Ц, где (3.12)

ВР – выручка от реализации продукции, грн.;

В – объем реализованной продукции, шт.;

Ц – цена единицы продукции после внедрения мероприятия.

ВР_А = 28360 * 45 = 1276200 грн.

ВР_Б = 29000 * 45 = 1305000 грн.

ВР_В = 29500 * 45 = 1327500 грн.

ВР_Г = 30000 * 45 = 1350000 грн.

Валовые затраты состоят из производственной себестоимости, налога на прибыль, а также других затрат, связанных с операционной деятельностью.

Производственная себестоимость рассчитывается как разница между затратами на осуществление операционной деятельности и затратами, связанными с операционной деятельностью, которые не включаются в себестоимость реализованной продукции, работ, услуг. К этим затратам относят административные, сбытовые и другие операционные затраты.

На нашем предприятии к административным затратам относят затраты на содержание аппарата управления предприятием, затраты на связь и плату за расчетно-кассовое обслуживание.

Затраты на содержание аппарата управления содержат затраты на заработную плату аппарата управления предприятием и отчисления на социальные мероприятия от нее (в соответствии с повышением заработной платы в результате внедрения мероприятии). Затраты на связь и плата за расчетно-кассовое обслуживание возрастают пропорционально возрастанию объемов производства и реализации продукции при внедрении мероприятий:

З_АДМ = Ч_АУП * ЗП_АУП * 1,386 + (З_СВ + З_РКО} * I_ОП, где (3.13)

З_АДМ – административные затраты, грн.;

Ч_АУП – численность административно-управленческого персонала, чел.;

ЗП_АУП – средняя заработная плата административно-управленческого персонала, грн/год;

З_СВ – затраты на связь, грн.;

З_РКО – затраты на расчетно-кассовое обслуживание, грн.;

I_ОП – индекс роста объемов производства и реализации продукции.

З_АДМА = (5 + 7) * (510 + 492) / 2 * 1,386 * 12 + 6400 * 1 = 106391,58 грн.

З_АДМБ = (5 + 7) * (496,74 + 479,21) / 2 * 1,386 * 12 + 6400 * 1,001 = 103798,4 грн.

З_АДМВ = (8 + 7) * (512,04 + 493,97) / 2 * 1,386 * 12 + 6400 * 1,039 = 132139,29 грн.

З_АДМГ = (8 + 7) * (526,83 + 508,24) / 2 * 1,386 * 12 + 6400 * 1,123 = 136168,36 грн.

Затраты на сбыт состоят из заработной платы и начислений на нее работников служб предприятия, которые занимаются сбытом продукции, затрат на командировку работников, занятых сбытом, затрат на рекламу и исследование рынка (маркетинг)

З_СБЫТ = Ч_СБЫТ * ЗП_СБЫТ * 1,386 + З_КОМ + З_РЕКЛ + З_МАРК, где (3.14)

З_СБЫТ – затраты на сбыт, грн.;

Ч_СБЫТ – численность работников предприятия, занятых сбытом продукции, чел;

ЗП_СБЫТ – средняя заработная плата работников сбытовой службы, грн./год;

З_КОМ – затраты на командировку работников сбытовой службы, грн.;

З_РЕКЛ – затраты на рекламу, грн.;

З_МАРК – затраты на маркетинговые исследования и проведение маркетинговых мероприятий.

З_СБЫТА = 3 * 510 * 1,386 * 12 + 2700 * 1 + 1500 = 29646,96 грн.

З_СБЫТБ = 3 * 496,74 * 1,386 * 12 + 2700 * 1,001 + 1500 = 28988,04 грн.

З_СБЫТВ = 6 * 512,04 * 1,386 * 12 + 2700 * 1,039 + 3500 = 57402,8 грн.

З_СБЫТГ = 6 * 526,83 * 1,386 * 12 + 2700 * 1,123 + 3500 = 59105,52 грн.

К другим операционным затратам предприятия относятся суммы сомнительных долгов и безнадежной дебиторской задолженности, которые составляют 0,25% от суммы выручки от реализации продукции.

Дальнейшим нашим шагом будет расчет производственной себестоимости:

ПС = ОЗ – З_АДМ – З_СБЫТ – Др. оп. затр., где (3.15)

ПС – производственная себестоимость, грн.

ПС_А = 1215986,89 – 106391,58 – 29646,96 – 1300 = 1078648,35 грн.

ПС_Б = 1175993,02 – 103798,4 – 28988,04 – 1300000 * 0,0025 = 1039956,58 грн.

ПС_В = 1302988,33 – 132139,29 – 57402,8 – 1350000 * 0,0025 = 1106821,24 грн.

ПС_Г = 1297533,54 – 136168,36 – 59105,52 – 1400000 * 0,0025 = 1021696,82 грн.

После расчета производственной себестоимости необходимо определить базу налогообложения предприятия по налогу на прибыль. Это будет разница между выручкой от реализации и производственной себестоимостью.

Размер налога на прибыль определяется путем умножения налогооблагаемой базы на ставку налога на прибыль(30%).

Н_ПРИБ = (ВР – ПС) * 0,3, где (3.16)

Н_ПРИБ – сумма налога на прибыль, грн.;

ВР – выручка от реализации, грн.

Н_ПРИБА = (1276200 – 1078648,35) * 0,3 = 59265,5 грн.

Н_ПРИББ = (1300000 – 1039956,58) * 0,3 = 78013,03 грн.

Н_ПРИБВ = (1350000 – 1106821,24) * 0,3 = 72953,63 грн.

Н_ПРИБГ = (1400000 – 1021696,82) * 0,3 = 113490,95 грн.

Далее находим чистую прибыль:

ЧП = ВР – ПС – З_ДР – Н_ПРИБ, где (3.17)

ЧП – чистая прибыль, грн.;

З_ДР – сумма других затрат, связанных с операционной деятельностью, грн.

ЧП_А = 1276200 – 1078648,35 – 11823 – 59265,5 = 126463,15 грн.

ЧП_Б = 1300000 – 1039956,58 – 11823 – 78013,03 = 170207,39 грн.

ЧП_В = 1350000 – 1106821,24 – 11823 – 72953,63 = 158402,13 грн.

ЧП_Г = 1400000 – 1021696,82 – 11823 – 113490,95 = 252989,23 грн.

Оцениваем экономическую эффективность разных рассмотренных вариантов хозяйственной деятельности. Для этого целесообразно воспользоваться показателями рентабельности, а также показателями, которые используют для оценки эффективности реализации инвестиционных проектов – чистый дисконтированный доход, индекс доходности, период окупаемости, внутреннюю норму прибыльности.

Среди показателей рентабельности наиболее широко используют следующие показатели: рентабельность продукции, рентабельность реализации, рентабельность основных производственных фондов. Как правило, расчет этих показателей проводят с использованием показателя чистой прибыли.

Рентабельность продукции:

Р_П = ЧП / ОЗ * 100, где (3.18)

Р_П – рентабельность продукции, %.

Р_ПА = 126463,15 / 1215986,89 * 100 = 10,4%

Р_ПБ = 170207,39 / 1175993,02 * 100 = 14,47%

Р_ПВ = 158402,13 / 1302988,33 * 100 = 12,16%

Р_ПГ = 252989,23 / 1297533,54 * 100 = 19,5%

Рентабельность реализации:

Р_V = ЧП / ВР * 100, где (3.19)

Р_V – рентабельность реализации, %.

Р_VА = 126463,15 / 1276200 * 100 = 9,91%

Р_VБ = 170207,39 / 1300000 * 100 = 13,09%

Р_VВ = 158402,13 / 1350000 * 100 = 11,73%

Р_VГ = 252989,23 / 1400000 * 100 = 18,07%

Рентабельность основных производственных фондов:

Р_Ф = ЧП / ОПФ * 100, где (3.20)

Р_Ф – рентабельность основных производственных фондов.

Р_ФА = 126463,15 / 1012275,8 * 100 = 12,49%

Р_ФБ = 170207,39 / 1312275,8 * 100 = 12,97%

Р_ФВ = 158402,13 / 1012275,8 * 100 = 15,65%

Р_ФГ = 252989,23 / 1312275,8 * 100 = 19,28%

Чистый дисконтированный доход – это разница между приведенной к современной стоимости суммой чистого денежного потока за период эксплуатации инвестиционного проекта и суммой инвестиционных затрат на его реализацию(срок проекта 5 лет):

ЧДД = ИП – ИЗ = ∑ (П / (1 + t)) - ∑ (К / (1 + t)), где (3.21)

ЧДД – чистый дисконтированный доход, грн.;

∑ (П / (1 + t)) – дисконтированный размер прибыли от проекта, грн. (+ амортизация);

∑ (К / (1 + t)) – дисконтированный размер вложений в проект, грн..

ЧДД_Б = 387327,8 * (1 / (1 + 0,2) + 1 / (1 + 0,2)² + 1 / (1 + 0,2)³ + 1 / (1 + 0,2)⁴ + 1 / (1 + 0,2)⁵) – (300000 / (1 + 0,2)) = 387327,8 * 2,99 – 250000 = 908110,12 грн.

ЧДД_В = 401816 * (1 / (1 + 0,2) + 1 / (1 + 0,2)² + 1 / (1 + 0,2)³ + 1 / (1 + 0,2)⁴ + 1 / (1 + 0,2)⁵) – 2000 * (1 / (1 + 0,2) + 1 / (1 + 0,2)² + 1 / (1 + 0,2)³ + 1 / (1 + 0,2)⁴ + 1 / (1 + 0,2)⁵) = 401816 * 2,99 – 2000 * 2,99 = 1201429,84 – 5980 = 1195449,84 грн.

ЧДД_Г = 454986,1 * (1 / (1 + 0,2) + 1 / (1 + 0,2)² + 1 / (1 + 0,2)³ + 1 / (1 + 0,2)⁴ + 1 / (1 + 0,2)⁵) – 300000 / (1 + 0,2) – 2000 * (1 / (1 + 0,2) + 1 / (1 + 0,2)² + 1 / (1 + 0,2)³ + 1 / (1 + 0,2)⁴ + 1 / (1 + 0,2)⁵) = 1360687 – 250000 – 5980 = 1104707 грн.

Характеризуя показатель «чистый дисконтированный доход» нужно сказать, что он может быть использован не только для сравнительной оценки эффективности реальных инвестиционных проектов, но и как критерий целесообразности их реализации. Инвестиционный проект, по которому показатель чистого дисконтированного дохода является отрицательной величиной или равняется нулю, должен быть отклонен, поскольку он не принесет предприятию дополнительной прибыли на вложенный капитал. Инвестиционные проекты с положительным значением чистого дисконтированного дохода разрешают увеличить капитал предприятия и его рыночную стоимость

Индекс (коэффициент) доходности также разрешает соотнести объем инвестиционных затрат с будущим чистым денежным потоком по проекту. Расчет этого показателя осуществляется по формуле:

ИД = ИП / ИЗ, где (3.22)

ИД – индекс доходности.

ИД_Б = 1158110,12 / 250000 = 4,63

ИД_В = 1201429,84 / 5980 = 200,91

ИД_Г = 1360687 / (250000 + 5980) = 5,32

Показатель «индекс доходности» также может быть использован не только для сравнительной оценки, но и в качестве критерия при принятии инвестиционного решения о реализации проекта. Если значение индекса доходности меньше 1 или равно 1, то инвестиционный проект должен быть отклонен в связи с тем, что он не принесет дополнительную прибыль на инвестированные средства. Для реализации могут быть приняты только те проекты, индексы доходности которых больше 1, то есть доходы превышают затраты.

Период окупаемости является одним из наиболее распространенных и понятных показателей оценки эффективности инвестиционного проекта. Расчет этого показателя осуществляется по формуле:

ПО = И3 * n/ ИП = 1 / ИД, где (3.23)

ПО – период окупаемости, лет;

n – количество лет проекта.

ПО_Б = 250000 * 5 / 1158110,12 = 1,079 лет

ПО_В = 5980 * 5 / 1201429,84 = 0,025 лет

ПО_Г = (250000 + 5980) * 5 / 1360687 = 0,941 лет

Внутренняя норма прибыльности является наиболее сложным показателем оценки эффективности реальных инвестиционных проектов. Она характеризует уровень прибыльности конкретного инвестиционного проекта, который выражается учетной ставкой, по которой будущая стоимость инвестиционной прибыли приводится к современной стоимости инвестиционных затрат. Можно сказать, что это – учетная ставка, при которой чистый дисконтированный доход в процессе дисконтирования будет приведен к 0. Расчет этого показателя осуществляется по формуле:

ВНП = √ИП / ИЗ – 1, где (3.24)

ВНП – внутренняя норма прибыльности.

ВНП_Б = ⁵√4,63 – 1 = 0,358

ВНП_В = ⁵√200,91 – 1 = 1,888

ВНП_Г = ⁵√5,32 – 1 = 0,397

Все рассмотренные показатели оценки эффективности инвестиционных проектов находятся между собою в тесной взаимосвязи и разрешают оценить эту эффективность из разных сторон.

Сравнение всех 4 вариантов хозяйственной деятельности предприятия представлено в таблице 3.1.

Таблица 3.1. Основные технико-экономические показатели сравниваемых вариантов хозяйственной деятельности.

 

Выводы к разделу 3

По рассчитанным в данном разделе показателям мы можем сделать вывод, что наиболее выгодными для предприятия стратегиями деятельности являются стратегии В и Г, так как в данных стратегиях наилучшие показатели (в В - фондоотдача, фондоемкость, производительность труда, чистый дисконтированный доход, индекс доходности, период окупаемости, внутренняя норма прибыльности; в Г – выпуск продукции в натуральном и стоимостном выражении, средняя заработная плата 1 работающего, чистая прибыль, рентабельность продукции, рентабельность реализации, рентабельность основных производственных фондов). Вариант В плох тем, что не производится модернизация оборудования, поэтому наиболее оптимальным является вариант Г, при котором происходит как улучшение маркетинговой деятельности, так и совершенствование производства. Варианты Б и А в этом плане заметно отстают.

Итак, подводя итоги, следует отметить, что, рассчитывая показатели деятельности предприятия при различных вариантах хозяйственной деятельности, мы выбрали 2 приблизительно одинаковых по прибыли и затратам варианта, а выбор стратегии остается за руководством предприятия.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Данная работа имеет большое практическое значение. Ведь от правильности организации производственного процесса и верного выбора показателей оценки зависит, насколько точным будет анализ деятельности и перспективы для улучшения этих показателей. Одну из главных ролей в производственном процессе играет маркетинговое исследование, как основа для выявления потребительских предпочтений, а следовательно и производимой продукции. Выбор же конкретной стратегии деятельности является завершающим организации производственного процесса.

Конкурентоспособность – один из наиболее важных моментов в положении на рынке среди товаров-аналогов. Поэтому доскональное ее изучение позволяет определить все недостатки и преимущества нашего товара и выявить ошибки в стратегии деятельности нашего предприятия с последующим их устранением.

Расчет показателей хозяйственной деятельности позволяет не голословно, а с помощью точных цифр обосновать необходимость ведения того или иного варианта хозяйственной деятельности предприятия в плановом периоде, внедрения инвестиционных проектов в технологию и маркетинг.

ЛИТЕРАТУРА

1.      Конституция Украины;

2.      Кодекс Законов о труде Украины;

3.      Афанасьев Н.В., Гончаров А.Б. «Экономика предприятия: Учебное пособие для самостоятельного изучения дисциплины» - Х.: ИД ИНЖЭК, 2003 – 410 с.;

4.      Басовский Л.Е. «Прогнозирование и планирование в условиях рынка. Учебное пособие» - М.: ИНФРА-М, 2001 – 260 с.;

5.      Гончарова С.Ю. «Маркетинг: курс лекций» - Х.: ИД ИНЖЭК, 2003 – 140 с.;

6.      Грузинов В. «Экономика предприятий» - М.: Финансы и статистика, 1998 – 208 с.;

7.      Зайцев Н. «Экономика промышленного предприятия» - М.: ИНФРА-М, 1998 – 336 с.;

8.      «Заработная плата: сборник нормативных документов (на 15 января 2004 г.)» - Х.: Конус, 2004 – 192 с.;

9.      Менар К. «Экономика организаций» - М.: ИНФРА-М, 1996 – 160 с.;

10.    Сергеев И. «Экономика предприятия» - М,: Фис, 2002 – 304 с.;

11.    «Экономика организаций: учебное пособие» / под ред. И.В. Пичужкина – М.: Юрайт, 2003 – 319 с.;

12.    «Экономика предприятия: учебник» / под ред. О.И. Волкова – М.: ИНФРА-М, 2000 – 520 с.;

13.    «Экономика предприятия: учебное пособие» / под ред. А.И. Ильина – М.: Новое знание, 2004 – 672 с.;

14.    «Экономика предприятия: учебное пособие» / под ред. П.А. Орлова – Х.: ИД ИНЖЭК, 2000 – 400 с.;

15.    «Экономика труда: учебное пособие для ВУЗов» / под ред. М.А. Винокурова, Н.А. Горелова – СПб: Питер, 2004 – 655 с.