Видеоблог о моде: структурно-содержательный аспект
Туртугешева К.А.
Факультет гуманитарного образования
НГТУ (НЭТИ) «Новосибирский государственный технический университет»
г. Новосибирск, Россия
Большую нишу на «YouTube» занимают модные блоги. Есть пользователи, которые просто интересуются модой, поэтому рассказывают об этом своей аудитории. Но есть и профессионалы. Люди, которые работают в данной сфере. Стилисты или дизайнеры. Они подходят к своим блогам с другой точки зрения. Делятся только проверенной информацией, отслеживают последние тенденции и обучают свою аудиторию. Но можно ли считать такой блог журналистикой?
Актуальность работы заключается в рассмотрении малоизученной сферы журналистской деятельности — видеоблога о моде. Также в выявлении его специфики и характерных черт. С помощью анализа определить, какими отличительными чертами характеризуется журналистский видеоблог о моде, чтобы показать его разницу с любительским видеоблогом.
Объектом данного исследования являются видеоблоги с определённой тематикой, а именно: мода, фэшн-индустрия, стилизация одежды и т.д.
В роли ведущих выступают специалисты в данной сфере. Предметом исследования будут служить структурно-содержательные особенности видеоблога о моде.
Цель работы – выявить и описать структурно содержательные особенности видеоблога о моде.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
– изучить жанр видеоблога на основе исследовательской литературы;
– определить место и роль видеоблога в системе современных СМИ;
– описать особенности и своеобразие видеоблога о моде и его место в системе видоблогов, его жанровую специфику;
– проанализировать популярные видеоблоги о моде на YouTube для выявления особенностей исследуемого типа видеоблогов;
– выработать алгоритм анализа этих видеоблогов;
В словарях нет определения слова «видеоблог», поэтому мы вынуждены обратиться к интернет источникам. Согласно сайту «Академик.ру», видеоблог – это форма блога, в котором мультимедийной средой является видео. Видеоблог является формой веб-телевидения. Записи в видеоблогах сочетают встроенное видео или видео-связь с поддержкой текста, изображений и других метаданных. Записи могут быть сделаны в виде одного блока или состоять из нескольких частей.
В.А. Лущиков и М.В. Тёрских в своей статье «Жанрово-тематические и языковые особенности видеоблогов» говорят о необходимости классификации видеоблогов. По их мнению видеоблоги можно классифицировать по следующим параметрам: 1. используемая блог-платформа, которая определяет технические характеристики материалов, например, предположительная продолжительность, максимальное разрешение, доступность для незарегистрированных пользователей и т.д; 2. технические параметры видеозаписи, продолжительность, разрешение, формат кадра и т.д; 3. особенности построения видеоряда, ракурсы, движение камеры, смена планов, домашняя/студийная съёмка, наличие/отсутствие хромакея и т.д; 4. особенности построения звукового ряда, голосовая составляющая, музыкальный фон и т.д; 5. субъектная организация, присутствие автора в кадре, субъект мысли, субъект действия и т.д; 6. функционально-тематическая специфика, деление видеоблогов на развлекательные и познавательные; Видеоблог о моде – блог, основной темой которого является мода. авторы статьи «Фэшн-блогеры: новые агенты в индустрии моды» определяют примерные рамки появления фэшн-блогеров в России. О.Г. Ечевская и Е.Д. Янке говорят о том, что возникновение видеоблогов о моде в России датируется двухгодичной давностью. Изначально это были блоги, авторами которых являлись девушки, не работающие в сфере моды, то есть не являющиеся экспертами. Но со временем этот феномен только набирал популярность и завоёвывал доверие аудитории. Так, видеоблоги о моде трансформировались в отдельную сферу деятельности, что позволило приобрести особый статус авторам блогов. Также, О.Г. Ечевская и Е.Д. Янке отмечают, что популяризация видеоблогов о моде позволила авторам блогов не только получить определённый опыт в сфере блогинга и моды, но и иметь карьерный рост. То есть у владельцев YouTube – каналов о моде появилась возможность превратить данный вид деятельности в источник дохода. Чаще всего, в рамках блогинга, авторы работают в следующих направлениях: – сотрудничество с производителями; использование блогером какой-либо вещи с указанием магазина, в котором был приобретён товар; – сотрудничество со средствами массовой информации; блогеры выступают в роли экспертов; – создание собственного пространства для активности, связанной с модой; например, персональный шопинг, онлайн-курсы и т.д; Со временем формат видеоблога о моде претерпевал изменения. Авторы уходят от формата «личного дневника», снижается степень эмоциональной окраски. Блоги становятся более профессиональными и узконаправленными. Таким образом, в данной сфере деятельности, происходит переход от субъективного к объективного. На сегодняшний день большое количество девушек, имеющих образование в сфере моды, работают посредством платформы YouTube. Их блоги отличаются профессионализмом, информативностью и актуальностью. Ведущими каналов о моде, как правило, являются такие эксперты как стилисты, дизайнеры, модели. Такие блоги можно разделить на два вида: – автором видеоблога является эксперт в области моды; то есть стилист или дизайнер рассказывает о своей работе, о новостях фэшн-мира, о последних тенденциях и т.д. – автором видеоблога является любитель; девушка, которая интересуется модой, но не является экспертом в данной области, рассказывает о своих покупках и о том, что будет носить в следующем сезоне. Видеоблоги, в которых автором является эксперт в области моды, отличаются профессионализмом, объективной оценкой и информативностью. В качестве примера можно привести такие каналы, как «Margarita Muradova», «Lana Luu», «Diana Gloster», «Marina Limfina». Авторами этих каналов являются девушки, которые работают стилистами, поэтому являются экспертами в сфере моды. С ростом популярности своих блогов они приближаются по статусу к представителям модного сообщества. О.Г. Ечевская и Е.Д. Янке пишут, что фэшн-блогеры посещают те же показы, что и представители модных СМИ, сотрудничают с дизайнерами и создают свои линии одежды. То есть происходит вовлечение блогера в профессиональную сферу, вовлечение его в модное сообщество. Это даёт возможность приобрести видеоблогам профессиональный статус. Классификация видеоблогов о модеКлассификация по параметрам авторской позиции
|
Авторская позиция |
Пояснение |
|
Любитель |
Автор не эксперт в сфере моды |
|
Профессионал |
Автор видеоблога является экспертом в сфере моды |
|
Учитель |
Автор-эксперт делится информативным контентом |
|
Лайфстайлер – «подруга» зрителя |
Автор не эксперт, но сфера моды занимает важную нишу в его жизни |
Классификация по функциональной составляющей видеоблогов
|
Функция |
Содержание |
Пример |
|
Самопрезентация |
Автор рассказывает о своей работе, показывает свои умения и навыки. |
Диана Глостер |
|
Продвижение товаров |
Автор говорит о модной индустрии с целью продать/продвигать свой продукт. Рассказывает о трендах/антитрендах, приводит примеры своих работ, даёт советы. |
Lana Luu |
|
Развитие творческого потенциала |
Автор эксперементирует с содержанием своего блога, придумывает новые рубрики и темы. |
Марина Лимфина |
|
Обучение |
Автор делает свой контент максимально информативным. Автор обучает свою аудиторию. |
Маргарита Мурадова |
Проанализировав
контент на канале Маргариты, можно выделить преобладающие темы видео:
– Новости моды – Маргарита
рассказывает о последних новостях, которые произошли в модной сфере и актуальны
на данный момент;
– Тренды сезона – в таких
видеороликах Маргарита рассказывает о том, какие тенденции внедряют в нашу
жизнь модные показы, что будет модно в следующем сезоне;
– Топ – видео, которые
подчинены определённой структуре, например, могут называться топ 10 правил
ношения какой-либо вещи, 10 правил одежды для низких девушек и т.д.;
– Обзор бренда – Маргарита
рассуждает о том или ином бренде, называет его достоинства и недостатки,
показывает сам магазин и ассортимент;
– С чем носить – видеоролики,
в которых Маргарита рассказывает с чем носить тот или иной предмет гардероба,
одно видео посвящено одному элементу, вокруг которого строятся все образы;
– Фэшн-баттл – шоу, имеющее
схожесть с телевизионным форматом, где два стилиста получают одну задачу и
выполняют её на время; Маргарита выступает в роли независимого эксперта;
Маргарита
снимает видео и на другие темы, но вышеперечисленные темы являются самыми
частыми и выходят с определённой периодичностью. Нужно отметить, что на личные
темы стилист говорит мало и редко. На её канале преобладает объективное, нежели
субъективное.
Хронометраж
каждого видеоролика разный, от 10 до 25 минут, но на канале также есть и видео,
длительность которых составляет 35-40 минут.
Съёмка
статичных роликов, не требующих выездов в магазины, студи и т.д, производится в
офисе, где работает Маргарита. Съёмкой и монтажом занимается профессиональный
оператор.
Также,
Маргарите было сделано предложение вести телепередачу о моде для украинского
канала. Данный факт говорит нам о том, что её формат можно назвать
телевизионным, а сама Маргарита обладает достаточными знаниями, чтобы работать
на телевидении.
Исходя из
анализа YouTube канала «Margarita Muradova», можно выделить следующие признаки журналистики:
– обработка и распространение
информации;
– выход материала с
определённой периодичностью;
– информация является
актуальной и полезной;
– массовость;
– работает с первоисточниками,
дизайнерами, магазинами и т.д.;
– выполняется
культуроформирующая функция;
– информация носит, как
информативный, так и обучающий и развлекательный характер;
Можно заметить, что
данный видеоблог выполняет те функции, о которых писал Е. П. Прохоров. Коммуникативная
функция, идеологическая, культуроформирующая, рекламно-справочная,
рекреативная. Подробное описание каждой из этих функций мы давали в первой
главе нашего исследования. Данные функции по-разному воплощаются в разных видео
Маргариты.
Также есть факторы, которые могут стать
анти-аргументами в данном вопросе. Блогеры не несут ответственность перед
обществом, на них не действуют законы, которые распространяются на СМИ.
Но важно отметить, что мы говорим о том,
почему видеоблог о моде можно считать видом журналистской деятельности. Не
смотря на то, что официально блоги не признаются средствами массовой
информации, в общественном сознании блоги, авторами которых являются эксперты,
а информация является объективной, воспринимаются как вид журналистской работы.
Также, благодаря анализу определённого видеоблога, мы можем сделать вывод, что
видеоблог о моде выполняет функции журналистики и имеет схожие с ней признаки.
Сравнительная
характеристика печатного fashion
издания и fashion видеоблога
Для
сравнительного анализа нами был выбран журнал «GLAMOUR», №4 апрель 2020, и
видеоблог о моде Маргариты Мурадовой, который мы проанализировали в главе 2.3. Журналистские
признаки в видеоблоге о моде на примере YouTube канала «Margarita Muradova». Такой
выбор обусловлен наличием у выбранных позиций наиболее ярких характеристик,
присущих глянцевому журналу и видеоблогу о моде. Это позволит нам наглядно
рассмотреть два источника, транслирующих информацию о fashion сфере, определить их различия и сходства. Нашей главной
задачей является выявлением именно схожих журналистских характеристик глянцевом
журнале и видеоблоге на YouTube.
Печатное
издание «GLAMOUR» – женское издание о моде. Как и у канала Маргариты,
целевая аудитория журнала – девушки и женщины. Основные темы журнала: мода,
красота, культура, звёзды. Журнал продаётся в печатном виде, но также имеет и
электронную версию и собственные социальные сети. Наличие аккаунтов в
социальных сетях говорит о том, что журнал старается не отставать от
технического прогресса и потребностей своей аудитории.
Перед тем,
как анализировать определённые материалы, находящиеся в журнале и видеоблоге,
мы рассмотрели общие параметры, такие как тип контента, способ передачи
информации, целевую аудиторию и периодичность.
Тип контента:
информационно-развлекательный как у журнала, так и у канала на YouTube.
Способ
передачи информации: информацию, которая находится в печатных изданиях, человек
воспринимает визуально. Видео же воспринимаются человеком аудиально-визуально,
так как картинка сопровождается звуком.
Целевая
аудитория преимущественно молодые девушки, интересующиеся модой и красотой.
В обоих
случаях соблюдается выход материала с определённой периодичностью. Журнал «GLAMOUR» является
ежемесячным изданием. Видео на канале Маргариты Мурадовой выходят два раза в
неделю. Из этого можно сделать вывод о том, что видеоконтент обладает большей
оперативностью. То есть потребитель может получить информацию по своему запросу
в первую очередь на YouTube.
Печатные
издания, как и видеоблоги, занимаются обработкой и распространением актуальной
и достоверной информации.
Далее нам необходимо
рассмотреть наполнение печатного издания и видеоблога о моде.
Обратимся к
материалам, которые наполняют печатное издание «GLAMOUR». Нам предлагают
материал «Игра в классику», где рассматривается офисный стиль. Автор статьи
пишет о том, как выглядеть стильно даже тогда, когда на работе установлен
определённый дресс-код. Также всё, о чём говорится в статье, иллюстрируется с
помощью фотографий конкретных вещей и цельных образов. На канале Маргариты есть
аналогичное видео «Луки для офиса летом». В этом видео Маргарита также
рассказывает о модных сочетаниях вещей, которые впишутся в офисный стиль. Так
же, как и в журнале, все свои слова блогер подкрепляет фотографиями.
В журнале
публикуются материалы о косметике и косметических брендах. Например, статьи
«Вот это интересно» и «Пробуждающая энергия океана» дают читателю представление
о декоративных и уходовых продуктах. Маргарита в своих видео нередко делает
обзоры косметики. Она говорит о своих любимых продуктах, называет цену и даёт
некоторые рекомендации. Одним из таких видео является «Мой макияж и уход на
Бали», где девушка рассказывает о лучших продуктах по уходу за кожей.
Далее рассмотрим
статью «Лодочки на берегу». Это подборка обуви от Юлии Высоцкой. Автор
описывает самую универсальную обувь, которая может спасти любой образ для
любого случая. На канале Маргариты Мурадовой есть достаточное количество видео,
посвящённых обуви. Одно из таких «Тренды обуви на зиму 2019/20». В этом видео
Маргарита рассказала о самых актуальных моделях обуви на зимний сезон.
Материал
«Важные составляющие» даёт читателю представление о сумках, актуальных в данном
сезоне. Автор перечисляет магазины, в которых можно приобрести указанные сумки,
а также называет их цену. На анализируемом канале на YouTube есть видео «Тренды сумок
на осень 2019», в котором Маргарита подробно рассказывает о модных сумках.
Также на канале Маргариты есть рубрика «Тренды», в которой она говорит не
только о трендах в одежде, но и трендах в аксессуарах.
Важно
отметить, что средняя длительность видео на канале Маргариты Мурадовой
составляет от 15 до 25 минут. Почти всё это время Маргарита обсуждает
заявленную тему и делится информацией. Материалы в журнале «GLAMOUR» расположены
на полосе или развороте. Большую часть занимают иллюстрации, то есть журнал
даёт минимум материала по определённой теме, в то время как видеоблог позволяет
в полном объёме услышать информацию со всеми подробностями, примерами и личным
мнением блогера.
В журнале
публикуется реклама: одежды, ювелирных украшений, косметических продуктов. На
канале Маргариты также есть рекламные интеграции. Чаще всего Маргарита
рекламирует косметические фирмы и бренды одежды.
Проанализировав
печатное fashion издание, можно сделать
вывод, что видеоблог, своего рода, расширенная видеоверсия модного журнала. Так
как на видеоплатформе содержится контент, аналогичный материалам в глянцевом
журнале. Маргарита Мурадова – профессиональный стилист, что даёт ей право
распространять информацию на широкую аудиторию. В качестве источников
информации Маргаритой, как и журналистами глянца, используются официальные
сайты модных домов, официальные сайты магазинов, также Маргарита сама посещает
показы мод, после которых делится с аудиторией анализом образов, которые были
представлены на подиуме.
Таким
образом, Маргарита, как и журналисты, выпускающие материалы для журнала «GLAMOUR» проделывает
журналистскую работу. Она также транслирует на свою многочисленную аудиторию
достоверную и полезную информацию в сфере моды.
(zip - application/zip)
Статистика файлового архива
