Анализ каталогов, произведенных для заказчиков видеостудии Росвидео

Минобрнауки России

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Вятский государственный гуманитарный университет»

Факультет социальных технологий

Кафедра социологии и рекламы

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Основы интегрированных коммуникаций»

Анализ каталогов, произведенных для заказчиков видеостудии «Росвидео»

Выполнил:

Е. В. Квашнин

студент 4 курса очной формы

факультета социальных технологий

­________________/подпись/

Научный руководитель:

Игошина Ю. В.

Кандидат философских наук

_______________/подпись/

Киров

2016

Оглавление

Введение…………………………………………………………………………..3

Глава 1. Теоретические аспекты создания каталогов и их виды

1.1.         Понятие каталога, его виды, преимущества и недостатки……………………………………………………….….5

1.2.         Роль имиджевой полиграфической продукции в деятельности по продвижению услуг организации………..…………...………….13

Глава 2. Организационные характеристики видеостудии полного цикла «Росвидео» и анализ произведенных каталогов

2.1. Организационные характеристики видеостудии полного цикла «Росвидео»..………………………………………………………….…………..21

2.2.   Анализ каталогов, произведенных для заказчиков видеостудии «Росвидео»……………………………………...……………..…...…….26

Заключение…………………………………………………………...…………32

Список литературы…………………………………………………….………33

Приложение ...…………………………………………………………………..35

Введение

Говоря о самых распространенных видах информирования, первое, что приходит в голову это конечно, что-то современное, привычное каждому – это телевидение, интернет, радио. Однако не нужно забывать и о классических способах, которые пришли к нам уже несколько веков назад. Такие как листовки, газеты, журналы и так далее. Однако, то что данные виды информирования имеют длинные корни в истории еще не значит того, что они плохо работают либо не работают совсем. Порой стоит вернуться к чему-то старому, чтобы получилось что-то новое. Хотя, с другой стороны, это может быть более бюджетный вариант, нежели новаторские способы информирования.

Актуальность данной курсовой работы подтверждается большим интересом рекламодателей к печатной продукции. Выйдя на улицу, мы можем встретить множество промоутеров раздающих листовки, брошюры, и пробники различной продукции. Рекламу можно рассматривать как полноценный фрагмент медиасферы, а печатные издания наиболее распространенным способом рекламирования и информирования целевой аудитории.

Целью данной работы является анализ произведенных каталогов видеостудией «Росвидео» для более четкого понимания особенностей создания каталогов.

Для достижения цели были поставлены следующие задачи:

1.                     Раскрыть понятие каталогов, их виды, преимущества и недостатки.

2.                     Обозначить роль имиджевой полиграфической продукции в деятельности по продвижению услуг организации.

3.                     Проанализировать каталоги, произведенные для заказчиков видеостудии «Росвидео».

Объектом исследования является видеостудия полного цикла «Росвидео».

Предметом исследования является каталог как имиджевый полиграфический продукт в деятельности по продвижению услуг организации.

Методология исследования строится на основе обобщения и анализа.

В работе были использованы научная литература и различные Интернет  – источники.

Валентина Горчакова в своей работе «Имидж: розыгрыш или код доступа?» дает четкую трактовку понятия – имидж, а так же разбирает этимологию слова.

Александр Назайкин в своей работе «Практика рекламного текста» дает подробный перечень видов печатной имиджевой продукции, а так же их влияние на рекламный рынок.

В структуру курсовой работы входит введение, две главы, заключение, список литературы и приложения.

В первой главе рассмотрены теоретические аспекты создания каталогов и их виды, а так же роль имиджевой полиграфической продукции в деятельности по продвижению услуг организации.

Во второй главе рассмотрены организационные характеристики видеостудии полного цикла «Росвидео», а так же проанализированы каталоги, произведенные для заказчиков видеостудии «Росвидео».

В заключении подводятся итоги исследования, делаются необходимые выводы и обобщения.

Глава 1. Теоретические аспекты создания каталогов и их виды

1.1.         Понятие каталога, его виды, преимущества и недостатки.

Каталог – (от греч. katalogos – список) – 1) Перечень каких-либо предметов (книг, экспонатов, товаров), составленный в определенном порядке. 2) Каталог библиотечный – перечень произведений печати, имеющихся в библиотеке. В российских библиотеках различаются по назначению, способу группировки (алфавитные, систематические, предметные каталоги), видам произведений печати и прочие.[1]

Однако, данные формулировки слова – каталог являются неединственными, так как, в настоящее время, слово каталог имеет, гораздо, больше значений.

Первый рекламный каталог был издан в 1498 году, он и является официально признанным в мире каталогом: Альд Мануций напечатал каталог 15 первых выпущенных им книг с указание цен.[2]

Подобный тип рекламной продукции стал приходить на российский рынок примерно в 70–80 гг. 19 века. Фирма «Александр», основанная в Петербурге, была лидером по реализации товаров путем рассылки рекламных каталогов. Конкуренцию им составляла компания «Мур и Мерелиз», которая была основана бельгийскими бизнесменами Арчибальдом Мерелизом и Эндрю Муром.[3]

Видов каталогов большое множество и все их виды можно поделить на несколько категорий: по виду исполнения, по типам их информационного наполнения, по периодичности издания.

Первая категория, о которой мы поговорим – это каталоги по виду исполнения.

Обычно в данной категории выделяют всего два вида каталогов, первый из них – это печатный каталог. Печатный каталог – классическая, бумажная версия издания, которое носит информационный или рекламный характер. В наше время, технологический прогресс охватывает практически все отрасли, в которых работает человек. Полиграфия не стала исключением, поэтому благодаря современному оборудованию для полиграфии, издание можно сделать не только ярким, увлекательным и интересным, но и уникальным продуктом в своем роде. Для того, что бы сделать свой продукт уникальным, в полиграфии при печати продукции можно использовать декорирование: вырубка, лаковое покрытие, перфорирование, ароматизация страниц, разнообразные виды скрепки листов, а так же другие современные технологии. [4]

Положительных сторон у данного вида каталогов достаточно много и большинство из них было перечислено выше, однако ненужно забывать, что у любой медали есть и обратная сторона. Отрицательные моменты, зачастую становятся решающими при выборе вида каталога. Первый минус – это относительно дорогостоящее производство. Затраты на материалы и производство наносят серьезный удар по бюджету компании, что в первую очередь и влияет на вопрос о выборе печатного каталога. Следующий минус – это относительная громоздкость. Порой каталог неудобно транспортировать т.к. занимает достаточно много места в сумке либо на полке. И третий минус – это то, что печатные каталоги существуют уже давно и, как вид, печатные каталоги начинают устаревать.

Второй вид каталогов по исполнению – это электронный каталог. Электронные каталоги – это самый современный вариант каталогов на сегодняшний день. Создание такого каталога, подразумевает собой производство мультимедийного продукта, который идеально подходит для различных целей. Им можно пользоваться как приложением к уже существующей печатной версии, так и отдельным продуктом, который можно распространять на дисках от компании или фирмы. Так же, его можно использовать как приложение к сайту фирмы или компании.[5] 

Как часто бывает, минусы одного вида становятся плюсами другого вида. Электронный каталог абсолютно не занимает места в физическом пространстве, ненужно тратить средства на выпуск, а так же у электронных каталогов достаточно короткая история по сравнению с печатными, что делает их более новаторскими. Но также есть и минусы. Первый минус – это наличие средство воспроизведения. Недостаточно иметь каталог на флешке, обязательно нужен планшетный компьютер, либо смартфон либо PC, которых под рукой, в нужный момент, может не оказаться. Второй минус заключается в том, что наличие электронных средств воспроизведения может негативно повлиять на зрение человека. Раздражение глаз при долгой работе с монитором – типичная проблема. И третий минус, достаточно скептический и субъективный заключается в том, что при использовании электронного каталога человек не может прикоснуться к каталогу физически, эстеты зачастую говорят, что человек не может ощущать несравненный аромат бумажного издания, он не может чувствовать удовольствия от прикосновений к страницам книги, слышать шум от их переворачивания.[6]

Вторая категория – это каталоги по типам их информационного наполнения. Сразу хотелось бы отметить, что здесь мы не будем касаться отрицательных сторон, так как у каждого из далее перечисленных видов каталогов собственная цель, что не позволяет его сравнивать с другими видами.

Первый вид – этокорпоративные или фирменные каталоги. Данный вид каталогов заказывают наиболее часто. Они считаются не только визитной карточкой, какой либо организации, но и уникальным продуктом, который может быть использован в различных целях. При информационном наполнении каталогов подобного рода, акцент делается на компанию или представляемую фирму, для которой необходимо создать каталог. Для компании, которая стремится занять лидирующие позиции, создание такого вида каталогов является вполне правильным и логичным решением.[7] В таком продукте можно уместить массу информации, что позволяет использовать его для совершенно разных целей и задач. При создании каталога компании или фирмы раскрываются все аспекты деятельности организации, а также подчеркиваются основные конкурентные преимущества.[8]

Следующий вид – рекламный каталог. Рекламный каталог – это полиграфическое издание, которое систематизирует в себе товары и содержит перечень услуг, предоставляемые компанией, организацией, предприятием, фирмой. Рекламные каталоги, в первую очередь, предназначены для потенциальных клиентов и партнеров. В них запечатывается очень большой объем информации, подробно описывается тот или иной товар и услуга. Это очень удобно для полноценного ознакомления и осознанного выбора потребителем рекламируемой продукции. Каталог можно отнести к справочному изданию, которое выходит с определенной периодичностью. По каталогам можно подобрать товар, выбрать услугу, ознакомиться с действующими акциями, скидками и прочей полезной информацией.[9]

Третий вид каталогов по информационному наполнению – это информационные каталоги. Процесс разработки информационного каталога – это в первую очередь как творческая, так и ответственная работа. Совместимость огромного количество информации с ярким и неповторимым дизайном и является основной работой при создании такого вида каталога. Цель создания данного вида продукта, осуществляется для информирования на максимальном уровне своих непосредственных партнеров и клиентов. Профессионально выполненный продукт, где присутствует гармоничное совмещение информации с иллюстрацией, способен в полной мере оповестить целевую аудиторию и вызвать желание, что-то приобрести.[10]  Четвертым видом можно назвать презентационные имиджевые каталоги. Такой услугой пользуются чаще всего такие фирмы или компании, которые имеют надежную репутацию, которая ни у кого не вызовет сомнений. Таким клиентам, необходим уникальный продукт, который смог бы поддерживать и укреплять их позиции на рынке, а также для того, что бы создать приятный образ в глазах своих постоянных клиентов и деловых партнеров. Каталоги такого вида это лучший способ для того, что бы подчеркнуть все плюсы и прелести фирмы или компании. Грамотно разработанный и профессионально реализованный каталог, позволит психологически воздействовать на аудиторию, тем самым достигая положительные результаты.[11] Его задачей является отражение выигрышных сторон продукции компании, при этом акцент делается именно на фирме производителе, информация о товарах публикуется постольку поскольку, а основу подобных каталогов составляет хвалебное слово о самой организации, ее истории.[12] Пятый вид – это каталог продукции или товаров. Такой вид каталогов представляет собой яркую рекламную компанию для фирмы. Это позволяет клиентам легко сориентироваться в целом многообразии предлагаемых товаров и услуг фирмы и сделать правильный выбор. Особое внимание при создании каталога продукции следует уделить фотографиям предлагаемых предметов. Для этого лучше не пожалеть денег и нанять настоящих профессионалов, ведь фото продукции – это основное составляющие данного каталога. На качественную рекламу влияет качество сделанных фотографий, именно в 90% случаев играют главную роль при определении покупки представляемой продукции. [13]

Последним в данном перечне видов каталогов являетсятехнический каталог.Если Вы ведете бизнес, целью которого является предоставление услуг технического характера или продаже товаров подобного рода, то создание технического каталога – это то, что Вам нужно. Во время процесса работы, следует уделять внимание таким вещи, как графики, таблицы, диаграммы. Однако не стоит забывать о гармоничной компоновке и размещению тяжело доступного текста. Вся структура издания должна быть построена таким образом, что бы человек, который никогда не сталкивался с технической тематикой, понимал, о чем идет речь. Этот фактор, пожалуй, один из самых главных, так как без его присутствия издание не будет привлекать внимания той части целевой аудитории, которая плохо осведомлена на данную тематику. Помимо этого, следует соблюдать дизайн-концепции при выпуске данного вида продукции, переделывая сложенную для восприятия техническую продукцию, в интересный и читабельный каталог. 

Говоря о каталогах по видам их информационного наполнения, мы не затрагивали отрицательные стороны. Но в следующей классификации мы вновь сможем рассмотреть как положительные, так и отрицательные стороны. Переходим к каталогам по периодичности издания.

Первым видом здесь будут каталоги непериодические.Это, как правило, издания, которые выпускаются однократно, не имеют продолжения и обновляются достаточно редко. Такие каталоги обычно создаются для личного пользования конкретного человека либо же компании. Как плюс здесь можно отметить то, что каталог создается по собственному умыслу и именно для личного пользования, поэтому его можно сделать, опираясь только на свои предпочтения, а так же максимально удобным для себя. К минусам же можно отнести то, что взяв такой каталог в руки, посторонний человек ничего не поймет. Так же это можно отнести и к плюсам, так как далеко не каждый человек хочет, чтобы информация личного плана была общедоступной. Так же минусом можно назвать то, что такие каталоги зачастую бывают не очень креативными и не дают волю фантазиям, так как делаются для себя и, как говорится, на скорую руку.

Вторым видом являются каталоги сериальные. Сериальные каталоги – это издания, выходящие в течение времени, продолжительность которого заранее не установлена, как правило, нумерованными и (или) датированными выпусками, имеющими одинаковое заглавие.[14] Такие каталоги обычно имеют одну общую тему, а каждый каталог – это отдельная подтема. Чтобы лучше понять данную структуру лучше представить себе какое-нибудь литературное произведение, состоящее из нескольких томов. К плюсам можно отнести максимальную углубленность в тему каталога. Большое количество отдельных каталогов позволяет изъясняться подробно, а вся информация будет исчерпывающей, читатель быстрее найдет то, что ему нужно. К минусам же можно отнести то, что обычно каталоги, разбивающиеся на тома, не разделяются. Это своеобразная коллекция. Конечно, никто не запрещает купить, например, какой-то один каталог если он больше понравился, но если каталоги связаны между собой логической цепочкой изложения, то придется докупить и остальные. Следующий минус, это то, что если у вас все-таки все тома каталогов, то их не так удобно транспортировать все вместе.

Следующий вид каталогов по периодичности издания – это каталоги периодические. Периодическое издание – это сериальное издание, выходящее через определенные промежутки времени, как правило, с постоянным для каждого года числом номеров (выпусков), не повторяющимися по содержанию, однотипно оформленными, нумерованными и (или) датированными выпусками, имеющими одинаковое заглавие. Примером таких каталогов можно назвать каталоги коммерческих СМИ. Плюс данного вида в том, что, чаще всего, каталоги не связаны между собой какой-то общей идеей. Они объединены лишь названием и тематикой, поэтому информацию в предыдущих номерах можно дополнить информацией в будущих, либо не дополнять. Второй плюс – это обратная связь. Человек, получивший каталог, может оставить свои пожелания о том, что ему понравилось, а что нет. Чего бы ему хотелось видеть больше, а чего меньше. Поэтому каталоги данного вида можно легко подогнать под целевую аудиторию основываясь на ее предпочтениях. К минусам можно отнести то, что количество каталогов строго ограничено, и читатель никогда не получит больше каталогов, чем запланировано в редакции, если, конечно, компания сама этого не захочет.

Последним видом каталогов можно назвать продолжающиеся каталоги. Продолжающийся каталог - это сериальное издание, выходящее через неопределенные промежутки времени, по мере накопления материала, не повторяющимися по содержанию, однотипно оформленными, нумерованными и (или) датированными выпусками, имеющими общее заглавие. Такие каталоги обычно бывают информационными и редко имеют коммерческую основу. Плюсом каталога является гибкий график выпусков. Дэдлайна, как такового, нет, и всегда есть время сделать все максимально качественно. К минусам можно отнести то, что размещаемая информация может быстро устареть и перестать быть актуальной пока накапливается информация для целого выпуска. Так же минусом можно назвать то, что нет определенной даты выхода очередного выпуска и читатели ожидая выпуск, могут либо перегореть, либо пропустить очередной выпуск.

Каталоги стали неотъемлемым сегментом рынка печатных изданий, и, зачастую, выбор определенного вида каталога является решающим в том, станет ли он востребованным либо прибыльным. Выбирая между видами нужно точно понимать, какого результата нужно добиться. Если вид выбран правильно, то и поставленных задач добиться будет проще, однако не нужно забывать и про информационную составляющую.

1.2.         Роль имиджевой полиграфической продукции в деятельности по продвижению услуг организации.

Выходя на рынок, организация, зачастую, тратит большие материальные средства на продвижение своей компании. Начиная бизнес всегда нужно понимать, что придется раскошелиться в самом начале, чтобы получить желаемый результат. Однако торговая марка может стать брендом и без первоначальных вложений, но процесс этот будет длиться в разы дольше.

Для того чтобы на ранних этапах клиенты понимали с кем имеют дело на помощь призвана имиджевая полиграфическая продукция. Видов такой продукции так же много. Кратко остановимся на каждом виде, как имиджевой, так и полиграфической продукции в частности.

Так же сразу хотелось бы определить, что такое имиджевая и полиграфическая продукция.

Понятие «имидж» вошло в нашу жизнь в начале 60-х годов ХХ столетия. Оно происходит от латинского слова imago – «образ», которое связано с другим латинским словом – imitate, то есть «имитировать, воспроизводить».[15]

Имидж – это целенаправленно сформированный образ, многозначное послание, адресованное различным его потребителям, взаимообогащающий диалог, многообразный, типажный (стереотипный) или личностный. В нем отражена совокупность как реальных, так и ожидаемых социумом качеств публичного человека. Как необходимый промежуточный элемент общения, образ возникает при наличии публичной дистанции между имидженосителем и имиджепотребителем, необходимости четкой идентификации субъекта публичного взаимодействия, недостатка информации и запуска в этой связи встречного, фантазийного механизма. Творческое достраивание образа до имеющейся в общественном сознании формы (имиджа) осуществляется на основе сигналов и знаков, подаваемых самой личностью.[16]

Однако нас больше интересует, что такое имиджевая продукция. Имиджевая продукция – обязательная статья бюджета каждой уважающей себя фирмы, которой важно в ходе рекламной компании не только повысить продажи и завоевать рынок, но и сформировать определенное «лицо» компании, ее имидж и образ преуспевающего предприятия.

Корпоративная имиджевая продукция – брелки, ручки, пепельницы, телефонные аппараты, калькуляторы, папки с фирменным знаком фирмы и прочее – направлена на персонификацию, позиционирование и продвижение на рынке конкретного предприятия. Имиджевая продукция в обиходе работников фирмы напоминает им о том, что фирма «заботиться и помнит» о них, что значительно повышает имидж компании.[17]

Так же перечислим виды имиджевой продукции. Богатую информацию могут предоставить уже имеющиеся у компании рекламные материалы, такие как:

·                   листовки;

·                   проспекты и буклеты;

·                   печатные объявления;

·                   аудио– и видео ролики;

·                   образцы наружной и транспортной рекламы;

·                   сувенирная продукция;

·                   и т.д.[18]

Разного рода бизнес сувениры и имиджевая продукция может рассматриваться в двух аспектах:

С одной стороны, сувенирная продукция представляет собой элемент рекламной продукции, отчасти, как способ воплощения имиджевой рекламы, которая использует логотип, бренд и реквизиты фирмы. С другой же стороны, использование сувенирной продукции является отличным методом public relations для поддержания образа компании и налаживания бизнес связей.

Сувенирная и имиджевая продукция, как носитель информации рекламного характера, будет долгое время находиться «на глазах» у работников и руководителя фирмы, особой целевой категории, периодически напоминая им о наличии рекламированного товара или фирмы, куда успешней, чем печатные рекламные материалы, которые в основном лежат подшиты в папке или пылятся в офисном шкафу.

Предметы имиджевой продукции, служат способом сформировать позитивное видение компании партнерами, начиная с простых сотрудников и заканчивая руководителями. Ценный эксклюзивный подарок директору партнерской фирмы в виде хрустальной подставки под телефон, дорогой ручки, ювелирной пепельницы, ежедневника в кожаной обложке или других изысков, послужит:

Во-первых, инструментом формирования имиджа Вашей компании, во-вторых, успешным рекламным ходом, поскольку эта вещь будет стопроцентно использоваться получателем, следовательно, логотип будет «на виду».

Имиджевая продукция, очевидно, часто используется исключительно в качестве способа реализации public relations, создания нужного делового климата для результативного сотрудничества.[19]

Теперь же хотелось бы остановиться на видах полиграфической продукции, а так же ее значении в жизнедеятельности компании:

·  Афиша – печатная реклама на глянцевой или матовой бумаге, картоне, самоклеящейся бумаге. Анонс какого-либо грядущего события. Чаще всего расклеивается на улицах.

·  Баннер (от англ. BANNER – флаг, транспарант) 1) тканевое полотно прямоугольной формы информационного или рекламного содержания. Синонимы баннера – перетяжки, транспаранты. Все эти изделия эффективные инструменты наружной рекламы и изготавливаются методом широкоформатной печати. 2) графическое изображение, аналогичное рекламному модулю в прессе, но способное содержать анимированные элементы. Является гиперссылкой на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией.

·  Брошюра(от франц. brochure – «сшивать») – непериодическое печатное издание, объемом от 8 до не более 48 страниц, в мягкой обложке, в виде сфальцованных и скрепленных листов печатного материала. Вмещает большее количество информации, чем листовка или буклет.

·  Буклет(от англ. booklet) – печатное издание на одном листе, складывающемся (сфальцованным) тетрадкой или «ширмочкой».

·  Журнал (от франц. journal – дневник, от франц. jour – день, сутки) – периодическое печатное издание, которое имеет постоянную рубрикацию и статьи, иллюстрации и другой материал.

·  Календарь(от лат. calendarium – долговая книжка: в Древнем Египте должники платили проценты в день календ, то есть первых чисел месяца) – печатное издание с календарной сеткой. 

·  Календарь карманный– календарь такого формата, чтобы его можно было положить в карман. Чаще всего с одной стороны напечатано изображение, рекламная информация, и с другой стороны – календарная сетка.

·  Книга– один из основных видов полиграфической продукции, в виде сброшюрованных бумажных листов или тетрадей с отпечатанной на них текстовой, графической, иллюстрационной информацией, объемом более 48 страниц в твердом переплете. Как известно, книга – самый лучший подарок, а заодно самый древний способ передачи знаний в истории человечества.

·  Кубарик– стопка бумаги формата 10 см х 10 см, проклеенная с одной стороны для лёгкости отрыва листов. В основном используется для оперативных записей. Чаще всего данный продукт несет элементы фирменного стиля.

·  Открытка – листовое издание установленного формата, отпечатанное с одной или обеих сторон, на плотном и жестком материале. Классика жанра – это поздравительные открытки. Но часто используются открытки и в рекламных целях.

·  Папка – (от нем. – картон, от франц. – склейная бумага, бумажная доска, портфель, большой бумажник). Изделие из плотного материала, предназначенное для хранения небольшой стопки бумаги. 

·  Плакат – (от нем. plakat – объявление, афиша, от франц. plaquer – налепить, приклеивать) – красочное, броское, как правило крупноформатное печатное издание, сопровожденное кратким текстом, сделанное в агитационных, рекламных, учебных либо информационных целях. 

·  Постер– (от англ. poster – объявление, плакат, афиша) – разновидность красочного плаката большого размера напечатанного на высококачественной бумаге.

·  Проспект– многостраничное, сброшюрованное издание, имеющее много иллюстраций.

·  Стикер– (от англ. sticker – этикетка, наклейка) – печатный носитель рекламы, информации, изображения различных форматов на самоклеящейся основе.

·  Суперобложка– бумажная дополнительная обертка поверх переплета или обложки, закрепленная на нем только загнутыми краями. Для повышения прочности часто покрывается лаком или синтетической плёнкой. На ней может размещаться аннотация к изданию, информация об авторе, всевозможная реклама.

·  Флаер– (от англ. flyer – рекламный листок) – небольшая рекламно-информативная листовка. Используется для бюджетной рекламы, в основном как раздаточный материал в различных промо-акциях. Часто является своеобразным бесплатным пропуском, приглашением или даже входным билетом на мероприятие. И в отличие от приглашений, обычно персонализированных, флаером может воспользоваться любой человек. Один из самых эффективных способов массовой рекламы.[20]

Полиграфия еще совсем недавно почти не использовалась как средство ведения полноценного бизнеса. В настоящее время именно с помощью качественной полиграфии можно успешно функционировать на рынке, повышать конкурентоспособность выпускаемых товаров и продуктов.

Среди основных преимуществ полиграфических материалов нужно назвать их экономичность, прекрасную результативность, круглосуточное применение.

В наши дни деятельность предприятия практически невозможно представить без применения рекламных открыток, календарей, а также многочисленных плакатов. Любой руководитель организации, начинающий предприниматель, имеет собственную визитку. Существует условное подразделение полиграфической продукции на три разновидности: для получения новых клиентов, их завоевания, а также их удержания. В качестве первого вида рекламных материалов можно отметить буклеты, листовки, а также рекламные флаеры. Существенно реже используют журналы и открытки. Данный вид полиграфической продукции необходим в тех случаях, когда требуется до клиентов донести какую-то определенную информацию.

При разработке буклетов учитывают, что подобная продукция должна быть крупных партий, и ее существенное количество будет просто выброшено несостоявшимися потребителями. Именно по указанным причинам представители рекламных агентств советуют начинающим бизнесменам не тратить большого количества денежных средств на данном этапе, упор делать на качество оформления материалов, а не их количественный показатель.

Для завоевания внимания и доверия у потребителей можно воспользоваться информационными брошюрами, плакатами, а также афишами. Они должны в полной мере убедить целевую аудиторию в том, что они должны купить эти товары, либо воспользоваться предлагаемыми услугами. Создают подобную полиграфию в небольших тиражах, при этом стараются разрабатывать собственный неповторимый дизайн. Стоимость таких рекламных материалов будет выше, поэтому их используют в ходе выставок, презентаций, при оформлении торговых точек. Для третьего вида изделий современной полиграфии характерна разработка таких материалов, благодаря которым можно было бы в полной мере удержать внимание аудитории. В подобных целях печатают специальные папки, справочники, блокноты, каталоги, календарики, ежедневники. Изделия такого вида могут стать прекрасными подарками для деловых партнеров, помогут создать положительную деловую репутацию для предприятия, сделать организацию узнаваемой среди других аналогичных компаний.[21]

Вне всякого сомнения, без полиграфических имиджевых материалов высокого качества, вести полноценно современный бизнес нельзя, а потому руководители предприятий стараются выделять денежные ресурсы для того, чтобы заказывать листовки, блокноты, календари, магниты, баннеры, растяжки, а так же печатать каталоги компании, создавать корпоративные ролики, фильмы, а так же создают имиджевую рекламу.

2.Анализ каталогов, произведенных для заказчиков видеостудии «Росвидео»

2.1. Организационные характеристики видеостудии полного цикла «Росвидео».

Рекламное агентство ООО «Компания «Соундтрейд» существует уже 10 лет. Первые 4 года оно занималось исключительно производством аудиопродуктов, таких как рекламные ролики, меню автоответчиков, IVR, оформление эфира, аудиокниги, indoor-дорожки для супермаркетов. Начиная с 2008 года, компания стала заниматься и видеопроизводством, а через год – получила статус рекламного агентства полного цикла.

Несмотря на то, что сегодня более чем половина заказчиков находятся за пределами Кировской области, «Soundtrade» является лидером рекламного рынка области среди агентств.

Руководитель организации А.Д. Дмитриев, номер телефона организации: 49-46-47, юридический адрес: Россия, Киров, ул. Пристанская, 1А. Интернет сайт: www. rosvideo.pro

Логотип компании представлен в красных, черных и белых тонах. Логотип является сдержанным и не броским. Состоит из геометрических фигур, в частности, треугольников один из которых недвусмысленно намекает на кнопку «Play». Как было отмечено сотрудниками видеостудии, логотип создавался с целью вызвать доверие у заказчиков. Сочетание данных цветов очень гармонично и привычно. Так же логотип «Росвидео» напоминает логотип «Росбанка» [Илл. 1]. Весь фирменный стиль компании так же представлен в черных, белых и красных тонах [Илл. 2].

В прайс-листе компании можно найти достаточно широкий спектр предоставляемых услуг: это –аудио и –видеопроизводство любой сложности всех форматов, печатная и полиграфическая реклама всех видов, разработка и проведение BTL-мероприятий, разработка и осуществление рекламных кампаний в сети Интернет, продукты графического дизайна всех видов любой сложности, услуги медиаконсалтинга и медиапланирования, разработка рекламных кампаний и концепций брендинга, коммуникационных стратегий и нейминга.

Виды услуг	Значение
Корпоративные фильмы	Видеопродукт особого формата, позволяющий подробно рассказать о товарах, услугах и работе компании.
Видеопрезентации	Необходимы для выгодной презентации компании потенциальным заказчикам, инвесторам или партнерам.
Реклама	Прямое продвижение компании с целью достижения экономических и коммуникативных результатов.
Инфографика	Демонстрация количественных и качественных данных в понятной и интересной форме.
Фото	Проведение фотосессий любой сложности с последующей подготовкой фотоматериалов.
Принты	Авторские коммерческие иллюстрации для использования в печатной и наружной рекламе, или в Интернете.

На данный момент рекламное агентство состоит из нескольких подразделений, образующий негласный холдинг медиакомпаний.

1. Видеостудия полного цикла «Росвидео»

Центр и опора всех дочерних компаний, наиболее крупная по численности и денежному обороту фирма внутри конгломерата.

2. Рекламное агентство «Kinotrade»

Агентство, занимающееся размещением рекламных продуктов аудиовизуального типа в кинозалах и полиграфических продуктов в холлах и вестибюлях всех кинотеатров города Кирова и некоторых кинотеатров города Сыктывкар. Основными достоинствами рекламной площадки, которую они продают, являются: невозможность уклонения от контакта с рекламными продуктами, относительно «добровольный» просмотр рекламы, лояльное отношение к рекламе на киноэкране, значительно более низкая стоимость не только в сравнении с ТВ-рекламой, но даже с рекламой на радио.

3. Фотостудия «Масква»

Фотостудия «Масква» является важной площадкой, основной деятельностью которой является проведение предметной, рекламной, сюжетной и портретной фотосессии. Однако, помимо этого, в помещении студии осуществляется съемка значительной части видеопродуктов, производимых компанией «Росвидео». Студия обладает значительными размерами и современным хромокейным покрытием, имеющим в медиасреде сленговое название «зелёнка». Оно позволяет осуществлять съемку без лишних выгородок и декораций, так как имеет возможность накладывать на себя любой 3D-фон в процессе производства. Именно благодаря наличию хромокейного покрытия, компания сотрудничает с рядом крупных федеральных компаний.

4.     Агентство «123 inmedia»

Оно занимается всеми видами рекламы в Интернете и с каждым годом наращивает свои экономические показатели, как и вся отрасль Интернет-рекламы.

5.     Компания «Ролики 990»

Это «рекламное агентство в рекламном агентстве». Проект, созданный внутри компании «Soundtrade», призван удовлетворить интересы заказчиков, имеющих малые средства и желающих получить при этом рекламный продукт достойного качества. «Ролики 990» позволяет получить аудиоролик от 990 рублей (отсюда и название проекта), видеоролик – от 4500 рублей. Учитывая географическое положение компании и уровень бюджетов периферийных заказчиков, «Ролики 990» приносят неплохую прибыль и являются востребованным подрядчиком среди, достаточно, небольших компаний.

Структуру организации составляют:

-              Генеральный директор;

-              Директор по развитию;

-              Коммерческий отдел;

-              Производственный отдел;

-              Предпроизводственный отдел;

-              Креативный отдел;

-              Бухгалтерия;

-              Режиссер-продюсер;

-              Администратор.

Креативный отдел состоит из четырех человек: это креативный директор, копирайтер и два дизайнера. Задачей креативного отдела является создание рекламных продуктов на бумаге, – своеобразного плана действий для работы производственного и предпроизводственного отделов. Кроме того, представитель креативного отдела необходим на большинстве встреч с заказчиками. Первые встречи идёт сбор информации для создания сценария/плана/стратегии, заключительные – для презентации и согласования результатов работы. Таким образом, креативный отдел можно назвать «мозгом» всего агентства, во многом определяющим, какая реклама будет из этого агентства выходить.

В качестве преимуществ компания выделяет следующие:

1.     Современная подача. Постоянный контроль мировых тенденций видеопроизводства и разработка актуальных графических решений.

2.     Рекламные тексты на любом языке мира. Возможность адаптации созданного контента для аудитории любой национальности.

3.     Мобильность. Организация съемок в любой точке планеты и в любых условиях.

Среди клиентов видеостудии множество организаций как региональных так и федеральных, и все представляют различные сегменты рынка. Среди клиентов присутствуют: банки (Сбербанк, Банк Хлынов), автосалоны (Citroen, Peugeot), салоны мебели (Формула дивана, möbel&zeit), туристические агентства (Tez tour, Pegas Touristik), нефтяные и газовые компании (Газпром, Лукоил, Движение), мобильные операторы и телекоммуникационные компании (МТС, Билайн, Мегафон, Теле2), представители развлекательной сферы (Киномакс, Динки-парк) и многие другие.

За время работы видеостудия «Росвидео» обрела множество друзей и партнеров. Значительную роль в развитии фирмы сыграло формирование хороших отношений с Правительством Кировской области и Правительством Нижегородской области. Эти структуры часто доверяют компании крупные федеральные проекты. Например, презентация Нижнего Новгорода для комиссии FIFA, презентация IT-парка «Анкудиновка» для Владимира Путина, презентационные фильмы для Агентства территориального развития Кировской области, видеоролик для футбольного клуба «Волга» Нижний Новгород.

Однако, есть и компании, с которыми приходится делить рынок рекламы в области. Основными конкурентами являются такие крепкие участники рынка, как «Tom Garret», «Maxima», «Открывашка», «Лера-сервис» и так далее.

В январе прошлого года видеостудия «Росвидео» пережила очень крупное событие – переезд в новый, просторный офис прямо на берегу реки Вятки. Новое помещение предоставляет больше технических возможностей. Студия компании стала почти в 2 раза больше, что позволяет проводить в ней по-настоящему большие съемки. Кроме того, расширяется и штат видеостудии.

Видеостудия «Росвидео» развивается и позволяет развиваться людям, находящимся внутри него. Оно выступает привлекательной площадкой для прохождения студентами практики, так как предоставляет возможность получить и развить свои прикладные профессиональные навыки в настоящем деле.

2.2. Анализ каталогов, произведенных для заказчиков видеостудии «Росвидео».

Так как данная курсовая работа является частью выпускной квалификационной работы (далее ВКР), то для более четкого и грамотного выполнения ВКР следует проанализировать уже имеющиеся рекламные продукты в виде уже выполненных каталогов видеостудии полного цикла «Росвидео». Сразу хотелось бы отметить, что для анализа каталогов будет использоваться характеристика каталогов, которая была представлена выше – в первой главе.

В данном параграфе будет проанализировано несколько каталогов, в частности: «Агропромтехника», «La Pinede вилла». А так же один буклет для компании «Bios». Так же нужно отметить, что буклет рассматривается в качестве одной из вариаций печатной презентационной продукции.

Первый рассматриваемый каталог – каталог компании «Агропромтехника». Для начала стоит сказать, буквально, несколько слов о самой компании. Закрытое акционерное общество «Агропромтехника» — одно из ведущих машиностроительных предприятий Российской Федерации. Начиная с 1992 года компания производит оборудование для послеуборочной подработки зерна, а также оказывает услуги по проектированию, монтажу и техническому обслуживанию объектов агропромышленного комплекса. 

По виду исполнения каталог компании «Агропромтехника» является одновременно и печатным и электронным. С развитием телекоммуникаций человеку стала важна, как никогда, скорость и ёмкость. Именно поэтому большинство презентационной продукции в настоящее время существует в двух видах. Электронный каталог можно отправить кому угодно и когда угодно, а печатный, в свою очередь позволяет подчеркнуть статус компании, а так же его куда удобнее и привычнее листать при необходимости. Так же часто отмечается, что печатный каталог имеет, так называемый, – шарм, некое приятное чувство перелистывания страниц.

По типу информационного наполнения каталог является – презентационным имиджевым. Впервые открыв каталог, человеку, хотя бы немного разбирающемуся в рекламе, сразу становится понятно, что заказчик каталога всеми силами демонстрирует свое превосходство в сфере собственной специализации. Постановочные кадры, правильные ракурсы, а так же сдержанность и немногословность. Практически на 50% («голые» иллюстрации повторяются с периодичностью раз в две страницы) каталог состоит из изображений, не подкрепленных абсолютно никакой текстовой информацией.

По периодичности издания каталог является непереодическим. Это и логично, так как выпускать имиджевый каталог регулярно нет смысла, так как информация в нем меняться будет, совершенно, незначительно. Имиджевые каталоги имеет смысл обновлять раз в несколько лет, ориентировочно раз в десять лет. Так как это круглая дата его можно выпускать в годы юбилея компании на рынке, а так же, довольно, удобно отслеживать изменения декадами.

Сказав все об информационной и функциональной составляющей каталога, настало время поговорить о визуальноматериальной. Каталог состоит из 16 разворотов. Половина, как уже было сказано выше, состоит из простых иллюстраций, вторая половина из иллюстраций с текстовыми и графическими вставками. Весь каталог выполнен в бело-оранжевых тонах. Связано это с фирменным стилем компании. Информация излагается грамотно и четко. Как таковой нити повествования нет. Каждая новая мысль начинается со слов – «То, что…», тем самым объясняя, что же такое «Агропромтехника» [Илл. 3]. На иллюстрациях, в основном, изображены производственные сооружения. Ничего необычного, но изображения достаточно яркие, притягательные, с правильной постановкой кадра и ракурса.

В целом, можно сказать, что ничего необычного в данном каталоге нет. Это, достаточно, типичный представитель своего вида сделанный по канонам. Однако все, что в каталоге сделано – сделано отлично, и, вне всякого сомнения, оценено по достоинству.

Следующим каталогом, который предстоит проанализировать, является каталог «La Pinede вилла». В качестве заказчика выступила сама вилла, а точнее российские представители виллы в Москве. Располагается она во Франции в городе Сен-Тропе. Имеет высокие оценки постояльцев (9,4 из 10 основываясь на сайте – http://www.zoover.ru/франция/прованс-альпы-лазурный-берег/сен-сатурнен-ле-апт/la-pinède/вилла)

Теперь перейдем к характеристике самого каталога. По виду исполнения, так же как и предыдущий анализируемый каталог, данный каталог является как электронным, так и печатным. Но стоит отметить, что в данном случае именно печатный вид каталога используется гораздо чаще, в соотношении, примерно, 70 на 30. Связано это с тем, что туристические агентства чаще работают непосредственно лицом к лицу с клиентами. В руки клиентам выдаются каталоги, а в электронном виде, обычно демонстрируются видеоролики о местах возможного отдыха.

По типу информационного наполнения данный каталог является – рекламным. Как было сказано в первой главе рекламные каталоги – это полиграфические издания, которые систематизирует в себе товары и содержат перечень услуг, предоставляемые компанией, организацией, предприятием, фирмой. Однако в данном каталоге указана лишь одна услуга, а не целые перечень – это отдых на данной вилле.

По периодичности издания каталог является так же, как и предыдущий анализируемый – непереодическим. Это идет вразрез с вышесказанным. Было отмечено, что рекламный каталог можно отнести к справочному изданию, которое выходит с определенной периодичностью. Но, так же, как и в случае с прошлым каталогом, не имеет смысла выпускать данный каталог часто, так как вилла предоставляет лишь одну услугу из сезона в сезон и видоизменять каталог нужно будет лишь в том случае, если вилла начнет предоставлять ряд других услуг, либо претерпит ряд серьезных визуальных видоизменений.

Что касается визуальноматериальной стороны каталога, то данный каталог не такой объемный как предыдущий, в нем всего 6 разворотов. Так как вилла не является частью, какой бы то ни было, фирмы у нее нет фирменного стиля, что позволило видеостудии «Росвидео» внести свое видение в каталог. Как известно, наиболее благоприятные цвета для компаний туристических услуг – это жёлтый, синий и зеленый, которые позиционируются как цвета солнца, песка, лугов и моря. Поэтому каталог выполнен в синих и желтых тонах [Илл.4]. Для каталога лишь одного здания каталог очень красочный и наглядный, посмотрев его можно однозначно сказать, что отдых там является статусным, а сам каталог добавляет еще одио очко статуса данной вилле.

Третьим объектом анализа станет буклет «Bios». ООО «Биопром» — это компания, которая совместно с научно-исследовательским институтом детского питания города Москвы, специализируется на внедрении научных достижений в области здорового профилактического питания. Разработанные продукты уникальны и рекомендованы для питания детей и взрослых. Они способствуют восстановлению собственной микрофлоры кишечника, снижению холестерина, тормозят преждевременное старение клеток, усиливают иммунитет, повышают работоспособность. Продукты «Bios» укрепляют здоровье и повышают качество жизни человека.

На первый взгляд, пытаясь разобрать буклет по той же классификации что и каталог, может показаться, что это не совсем корректно и приемлемо. Но с другой стороны можно заметить, что и у буклета и у каталога цели совпадают. Разница лишь в том, что каталог создается для немногочисленного круга лиц, так сказать, для избранных. Каталогами наносят более точечные удары. Буклет же более лоялен в выборе круга лиц, и, зачастую, пытается просто заполучить как можно больше зрителей. Заказчики, которым нужен только каталог уже заранее понимают, что это более дорогое удовольствие чем буклет, поэтому и целевая аудитория более узкая. Но если вы хотите собрать как можно больше людей вокруг своего товара и у вас не так много информации, которая будет интересна потребителю, то буклет для вас отличное решение.

Применяя ту же классификацию, что и к каталогам по виду исполнения буклет является печатным. Это не значит, что буклет не может существовать и в электронном виде. На стадии разработки буклеты, как и прочие полиграфические продукты, имеют электронный вид. Но буклет как таковой является печатным, это его основная характеристика. Обычно если информацию из буклета хотят перенести в электронный формат, то она систематизируется иным образом, более доступным, лаконичным, либо наоборот более подробным.

По типу информационного наполнения данный буклет можно назвать информационным. По аналогии с каталогами данный буклет служит для информирования на максимальном уровне своих непосредственных партнеров и клиентов. Профессионально выполненный продукт, где присутствует гармоничное совмещение информации с иллюстрацией, способен в полной мере оповестить целевую аудиторию и вызвать желание, что-то приобрести.

По периодичности издания буклет так же является непереодическим. Буклеты, чаще всего, создаются по определенному поводу, как часть рекламной либо PR-кампании. Сам буклет, возможно, будет использован не единожды, и не в одном месте, но смысла в частом выпуске новых буклетов тоже нет, если у компании не происходило ребрендинга, либо не было каких-то серьезных изменений в продукции.

По части визуальноматериальной буклет является листом формата А4 с двусторонней печатью. Если учесть, что буклет складывается в три раза, то информация расположена на шести гранях. Так как буклет является информационным, большая его часть состоит из текстового содержания. Графическое наполнение примерно 40% от общего пространства. Буклет выполнен в бело-зеленых тонах, соответствующих фирменному стилю [Илл. 5].

Разобрав три работы видеостудии «Росвидео», можно с уверенностью сказать, что все три работы являются достойными представителями своего вида. Обращаясь в данную компанию, заказчики могут рассчитывать на то, что их пожелания будут учтены и реализованы, а потребители того или иного продукта получат качественную информацию о рассматриваемой компании либо продукте.

Заключение

В ходе курсовой работы было изучено понятие каталога, его виды, преимущества и недостатки, а так же роль имиджевой полиграфической продукции в деятельности по продвижению услуг организации.Изучив данные аспекты можно с уверенностью сказать, что вид каталога непосредственно влияет на то, воспримет ли целевая аудитория компанию, как ту с которой хочет сотрудничать, либо приобретать ее товар.

По итогам курсовой работы можно сделать вывод, что видеостудия полного цикла «Росвидео» создает качественные рекламные продукты, не смотря на то, что создание каталогов не основная функция видеостудии. Обращаясь в компанию можно быть уверенными, что все задуманное реализуется, а поставленные цели будут достигнуты.

Таким образом все поставленные задачи были выполнены, а цель достигнута.

Список литературы

Печатные издания:

1.     Валентина Горчакова. Имидж: розыгрыш или код доступа? [Текст]: Эксмо; Москва; 2007.

2.     Александр Назайкин. Практика рекламного текста [Текст]: Бератор-Пресс; Москва; 2003.

Электронные ресурсы:

3.     Виды каталогов [Электронный ресурс]. – URL: http://apprint.ru/vidy-katalogov Загл. с экрана.

4.     Виды полиграфической продукции. [Электронный ресурс]. – URL: http://trolleybus42.ru/vidy-poligraficheskoy-produkcii. Загл с экрана.

5.     Значение рекламной полиграфической продукции для развития бизнеса. [Электронный ресурс]. – URL: http://oblacco.com/znachenie-reklamnoj-poligraficheskoj-produkcii-dlya-razvitiya-biznesa/ Загл с экрана.

6.     Имиджевая и сувенирная продукция. [Электронный ресурс]. – URL: http://www.onlinedics.ru/slovar/bes/v/katalog.html Загл с экрана.

7.     Имиджевая продукция как часть рекламной компании. [Электронный ресурс]. – URL: http://www.onlinedics.ru/slovar/bes/v/katalog.html. Загл с экрана.

8.     Краткая история появления рекламных каталогов ru [Электронный ресурс]. – URL: http://apprint.ru/istoriya-sozdaniya-katalogov Загл с экрана.

9.     Крупнейший сборник онлайн - словарей OnlineDics.ru [Электронный ресурс]. – URL: http://www.onlinedics.ru/slovar/bes/v/katalog.html Загл с экрана.

10.                       Работа с печатными изданиями в составе личного фонда [Электронный ресурс]. – URL: https://spbarchives.ru/web/group/guidelines_5/-/asset_publisher/4CBPYd2ZxpTn/content/приложение-1-виды-печатных-издании. Загл с экрана.

11.                       Рекламные каталоги [Электронный ресурс]. – URL: http://www.puhonto.ru/catalogue.htm Загл с экрана.

12.                       Современные виды каталогов [Электронный ресурс]. – URL: http://www.print-info.ru/articles/77/ Загл с экрана.

13.                       Создание каталогов! [Электронный ресурс]. – URL: http://www.ippnou.ru/article.php?idarticle=006748 Загл с экрана.

14.                       Электронные книги: плюсы и минусы [Электронный ресурс]. – URL: http://www.kakprosto.ru/kak-892125-elektronnye-knigi--plyusy-i-minusy Загл с экрана.

Приложения

[Илл. 1]. Логотип «Росбанк».

[Илл. 2]. Фирменный стиль видеостудии «Росвидео».

[Илл. 3]. Каталог компании «Агропромтех».

[Илл. 4]. Каталог виллы «La Pinede».

[Илл. 5]. Буклет «Bios».

---