ИМИДЖ ВЛАСТИ В СМИ

Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Уральский Федеральный  Университет им. Б. Н. Ельцина

Факультет журналистики

 «ИМИДЖ ВЛАСТИ В СМИ»

Выполнила:

Реферат

студента 3 курса группы302

Горбань Александра

Проверил:

Олешко Владимир Федорович

Екатеринбург

2013

СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………………………...3

Имидж органа государственной власти. ………………………………..…………………………………………………….4

Имидж власти и политического лидера….……………………………………...6

Имидж партий……………………………….…………………………………...10

СМИ и власть ?................................................................................
.....................15

Эволюция имиджей партий «Единая Россия», ЛДПР………...………………16

Заключение……………………………………………………………………….19

Список использованной литературы…………………………………………...20

ВВЕДЕНИЕ

С раннего возраста перед нами ставилась проблема выбора. Что такое хорошо, а что такое плохо, какую конфету попросить у мамы, с возрастом выбор и проблема выбора становилась значительно глубже, выше. В какой университет пойти учиться, чем заниматься после его окончания… Также нам нужно выбирать человека, который будет ответственен за жизнь нашего города. Такого представителя той или иной политической партии, который встанет «у руля власти» достойно, и реформы, которые он собирается проводить, сделают жизнь только лучше и качественней.

Выбирай, но проверяй – гласит русская известная пословица. Кто виноват в наших ошибках при выборе политического лидера? Вопрос сложный. Но, думаю, можно с уверенностью сказать, что часть вины лежит на средствах массовой информации. Выбирать, но проверять мы можем при их помощи, основываться на их мнении. Кандидат на должность мэра, к примеру, платит печатному изданию или же телекомпании, и они показывают его в том свете, в каком выгодно претенденту. Отразить человека таким, каким он является на самом деле, нельзя, заплачено потому что.

В своей работе я хочу понять имиджи власти и политических партий. Так как главные политические партии нашей страны «Единая Россия», ЛДПР - рассмотрим эволюцию имиджа этих политических партий.

Глава 1. ИМИДЖ ОРГАНА ГОСУДАРСТВЕННОЙ ВЛАСТИ.

Имидж - (от англ.  image — «образ», «изображение», «отражение», «идол») — искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического  воздействия. Имидж создается пиаром, пропагандой, рекламой   с целью формирования в массовом сознании определённого отношения к объекту.

На сегодняшний день СМИ обладают всеми необходимыми техническими и идеологическими возможностями, чтобы служить различным политическим целям. От того, какую именно позицию займут СМИ, во многом будет зависеть будущее российского общества. СМИ, объединив свой богатейший ресурсный потенциал и создав единое информационное пространство, могут  способствовать созданию  единого информационного курса.

Рассмотрим некоторые из функций СМИ.

- Информационная. Задача первой основной функции заключается в получении и распространении  сведений о наиболее важных событиях.

- Функция социализации. Образовательная роль СМИ тесно связана с их функцией социализации и по существу перерастает в нее. Политическая социализация означает интернализацию - усвоение человеком политических норм, ценностеЙ, образцов повеления. Она позволяет адаптироваться к социальной действительности.

- Образовательная функция. Проявляется в сообщении гражданам знаний, позволяющих адекватно оценивать и упорядочивать сведения, получаемые из СМИ и других источников.

- Функция критики. Эту функцию в политической системе осуществляют не только масс-медиа, но и оппозиция, а также специализированные институты прокурорского, судебного и иного контроля. Однако критика СМИ отличается широтой или даже неограниченностью своего объекта, который составляют и президент, и правительство, и суд, и различные направления государственной политики, и сами СМИ.

- Контрольная функция. Данная функция основывается на авторитете общественного мнения.

Некоторые ученые, выделяют  такие функции СМИ как оперативная – что означает обслуживание СМИ политики определенных партий и ассоциаций; формирование общественного мнения, а также как инновационную, которая проявляется в инициировании политических изменений путем настойчивой постановки определенных проблем общества и привлечения к ним внимания властей и масс.

СМИ обладают большими возможностями влияния на разум и чувства людей, на их образ мыслей, способы и критерии оценок, стиль и конкретную мотивацию политического поведения. Следовательно, можно сделать вывод о наличии практически неограниченных возможностей СМИ в области политического влияния. СМИ является главным инструментом формирования имиджа органов государственной власти.

Что же такое имидж органа власти ? Имидж органа власти - целенаправленно создаваемый образ, направленный на позитивное отражение и обеспечение устойчивого присутствия данной властной структуры в информационно - коммуникативном пространстве управления[1].

Глава 2. Имидж Власти и политического лидера.

Проблема имиджа возникла в 20 веке, именно тогда, когда активно стали развиваться демократические институты, к примеру институт всеобщих свободных выборов. Судьба власти стала зависеть от того, как оно само и его деятельность воспринималось избирателями. Проблема обеспечения общественной поддержки в кризисных ситуациях, обеспечение лояльности к проводимому политическому курсу имеет важное значение для власти и в настоящее время. Имидж власти выступает в роли связующего звена между государственными интересам и интересами, потребностями граждан, имидж власти способствует узнаваемости государства на международном уровне, позитивные имидж усиливает приток инвестиций, негативные имидж на международном уровне приводит к самоизоляции.

Имидж власти в значительной степени предопределен предпосылками её формирования, которые включают в себя политические, экономические, исторические, социологически и так далее. По мнению Галумова Э.А. существуют три направления, наиболее полно отражающие  факторы влияние на имидж власти. «Условно-статичные» факторы формирования имиджа власти: природный потенциал; национальное и культурное наследие, географическое положение, площадь занимаемой территории, протяженность границ государства и т.д. исторически свершившиеся события, повлиявшие на государственности. Корректируемые условно – динамические институциональные факторы формирования имиджа власти. Они включают в себя устойчивость экономики, объема привлекаемых инвестиций, финансовой обеспеченности бюджетов всех уровней и т.д,  функции, полномочия и механизмы государственного регулирования различных областей и сфер деятельности в государстве, далее следуют корректируемые условно-динамичные социологические факторы формирования имиджа власти. К ним относятся социально-психологические настроения в обществе; формы общественно-политической интеграции, структура, характер и принципы деятельности общественно-политических объединений; морально-нравственные аспекты развития общества; базовая форма государственного устройства и структура управления.

Формирование имиджа страны напрямую связано со сложившейся системой власти и её непосредственными представителями. Большинство авторов отмечает, что в самом термине «власть» нет ничего негативного. Звенья государственного аппарата создаются для управления общественно-политическими и экономическими процессами государства, а также для организации связей между властью и обществом в целом. Естественно, они наделяются определённой властью и должны в рамках своей компетенции стремиться не к собственным выгодам, а к обеспечению интересов тех, кто уполномочил их управлять[2].

Термин «власть» и все производные от него употребляются в ярко выраженном негативном смысле. То есть акцент смещается в сторону извращенных форм управления (раздутость аппарата, подмена законов подзаконными актами, волокита, консерватизм, коррупция, недоступность, протекционизм и др.)[3]. Д.В. Ольшанский отмечает, что имидж власти эффективно формируется только при соблюдении нескольких условий: - Усилия по формированию положительного образа власти важно рассматривать лишь как дополнение к исправлению реального положения дел, - борьбу с искажением имиджа власти следует вести конкретно и максимально аргументировано,- образ политика – особенно из первых эшелонов власти – должен соответствовать выстраиваемому образу страны

В итоге можно сказать, что имидж власти складывается в контексте событий, формы государственной устройства и главное в соответствии с имиджем политического лидера, который, выполняя представительские функции, отождествляется с имиджем власти в целом. лидера. Процесс формирования имиджа власти имеет как общие черты, так и существенные особенности,. Обычно харизматическое лидерство отвечает потребностям консолидации сил, возрождения наций, преобразования социальной системы. Культивирование харизмы лидера, его реальных или мнимых заслуг, его сверх особенных одаренностей и возможностей означает стремление единомышленников и непосредственного окружения использовать для захвата или удержания власти привлекательный образ лидера и то эмоционально-иррациональное притяжение, которое испытывают к лидеру его сограждане. По мнению Плеханова Г. В. соотношение объективных и субъективных факторов в общественном развитии выглядит следующим образом: «...личности, благодаря особенностям своего характера, могут влиять на судьбу общества. Иногда влияние бывает даже значительно, но как самая возможность подобного влияния, так и размеры его определяются организацией общества, соотношением его сил. Характер личности является «фактором» общественного развития лишь там, лишь тогда и лишь постольку, когда и поскольку ей позволяют это общественные отношения»[4].

Образы власти имеет свои особенности. Л. Подгорная, З. Подгорный отождествляют имидж России и имидж власти. Ж.П. Гуревич считает проблему имиджа власти проблемой отсутствия действенного гражданского контроля со стороны гражданского общества.

Контакт между властью и обществом налаживается. Многое происходящее дает основание предположить, что власть повернулась лицом к народу и чиновники всех уровней начинают слышать простых граждан.

Другими словами, имидж власти трактуется как имидж государства с низкой правовой культурой. Это имидж зачастую используется в зарубежной прессе. Одна из возможных опасностей подобной ситуации – постепенное исключение России из европейского контекста развития, укрепление в массе европейских обывателей мнения о том, что все происходящее у нас соответствует непредсказуемому и неуравновешенному национальному характеру загадочных русских и крайне низкому состоянию развития российского общества. Всё этого говорить о том, что имидж власти становиться в один ряд с такой государственно важной сферой как политическая дипломатия.

На формирование имиджа власти, во-первых, оказывает значительное влияние имидж политического лидера, которым является глава государства. Роль политического лидера – это роль личности в истории, чьё влияние на политический процесс происходит, в том числе и по средствам сложившегося в сознании масс имиджа. Во-вторых имидж власти в значительной степени предопределен предпосылками её формирования, которые включают в себя исторические, политические, экономические, социологические, духовные аспекты. В-третьих, особенностями имиджа власти в России является отождествление имиджа власти, имиджа страны с имиджем политического лидера. В-четвёртых, имидж власти связан с характером и способом взаимодействия общества и власти. Именно демократические формы ослабляют зависимость имиджа власти от имиджа политического лидера и повышают влияние гражданского общества, политических структур на имидж власти.

Глава 3. Имидж партий.

Государственные структуры часто продуцируют имиджи партий малосвязанные с идеалами общества о власти. В истории николаевской России функционировали имиджи партии «либерального империализма», «социальных низов», «революционных борцов за свободу». В 1990-е гг. народнические организации принимают названия социалистов-революционеров. Крупнейшими из них в конце ХIХ в. были «Союз социалистов-революционеров», «Партия социалистов-революционеров» и «Рабочая партия политического освобождения России». Имидж этих партий закреплялся за счёт методов террора, по средствам создания образа страха в общественном сознании, партия издавала газету «Революционная Россия», которая стала главным печатным органом эсеров. Имидж партии КПСС строился исходя из исторического контекста. Одним из элементов пропаганды советского периода являлся «имидж врага». Именно эта символическая действительность стала инструментом создания имиджа партии и, как отмечает Почепцов, была центральным для аппарата КПСС[5].

На имидж партии оказывает влияние большое количество факторов.

В самом общем виде имидж политической партии включает следующие составляющие: имидж лидера, сила личности лидера; идеология партии; политический символ и символика; образ деятельности партии; имидж членов партии и её сторонников; политические и иные ресурсы партии; история партии; особенности партий и политической риторики;  имидж электората партии.

Одним из главных составляющих имиджа политической партии является её символика. Символ – условный знак, образ, являющийся представителем других образов, содержаний, отношений. Это знак некоей другой реальности, имеющий бесконечное множество значений, так как бесконечно число контекстов для любого выражения. Партии выполняют функции аккумуляции социальных интересов. В обществе всегда существуют разнообразные и разнородные интересы, предпочтения, требования. Понятно, что трансформировать каждое из них в политическое решение невозможно. Прежде всего, из совокупности интересов выделяются наиболее значимые, которые концентрируются в программах партий и их лозунгах. А символика, объединяя разнообразные требования, унифицирует и синтезирует позиции партии в единый образ, воспринимаемый различными социальными группами. Во многих исследованиях отмечается, что в современных условиях резко возрастает роль «символического капитала» в политике и связывается всё с увеличивающейся ролью средств массовых коммуникаций в современной цивилизации (Федоркина А.П.). Серж Московичи отмечает: «Накопление символического капитала (а это множество событий и представлений, которые поставляют нам медиа), – стремительное и несопоставимое с тем, что было известно в прошлом»[6]. Цивилизация сегодня занимается накоплением символических ценностей в тех же масштабах, что и ценностей материальных. Особенно заметно это проявляется в политической символике. По мнению Л.А.Степновой в символику политической партии должны входить следующие компоненты: «символ действие», в основном это политические ритуалы; «символ-объект», то есть эмблемы, флаги, символические памятники. Не менее важными признаются «символ-персона», обычно это исторические личности или лидеры партии; «символ-звук», это партийные гимны, позывные, скандирование[7].

Политические партии вынуждены решать в своей деятельности очень разнообразные задачи, поэтому и задачи и роль партийного имиджа различны.

В программах партий обычно подчёркивается их намерение служить интересам различных социальных групп, большинства граждан всей страны. В практической политике при формировании имиджа, партии стремятся учитывать интересы различных категорий избирателей, фиксировать их в программных документах, поскольку только востребованный идеологический имидж способен привести к победе на выборах. Вместе с тем в других странах (в значительной мере в США) партии продолжают сохранять своеобразие, собственное политическое и идеологическое лицо.

Социал-демократические партии строят партийный имидж на потребностях проведения усиленной социальной политики, принятия новых или совершенствования существующих программ помощи социально незащищенных групп населения.

Консервативные партии Великобритании зачастую играют на неудачах оппонентов, формируя имидж устойчивых и стабильных. Их имиджевая риторика: «Жизнь лучше с консерваторами. Не дайте лейбористам разрушить её»[8].

Функции партии, как правило – это функция звена между правящими и управляемыми. Партия всегда выступает как канал передачи информации, циркулирующей «сверху вниз» и «снизу вверх». Интенсивность этих двух информационных потоков может не совпадать. Скажем, в СССР при Сталине первый был исключительно мощным, второй почти иссяк. Но в условиях либеральной демократии усиливается значение партии в формировании общественного мнения, а значит, возрастает нагрузка на партийный имидж. Партия и партийная деятельность не может отвлечься от настроения рядовых членов и избирателей, так как именно это позволяет партиям выражать социальные интересы и создавать партийный имидж.

Было бы большим искажением истины считать, что партия способна преследовать лишь те цели, которые «носятся в воздухе» и вытекают из обстоятельств повседневной жизни ее членов и сторонников. Ни в Китае, ни в России необходимость построения коммунизма не следовала из текущих интересов населения. Но, будучи сформулирована партией, эта цель воодушевила миллионы людей на реализацию программы радикального преобразования общества. Выделяют несколько имиджей партий, такие как «реальный» и «идеальный»[9].

Партии имеют большое значение, выступая в качестве референтных групп, на которые индивид ориентирует поведение – своих сторонников. Имидж является связующим звеном между партией и её потенциальными сторонниками. Поэтому имидж партии влияет и на имидж электората.

История российского государства свидетельствует, что в ряду основных средств завоевания и удержания партиями власти именно насильственные технологии (страх, угрозы) во многом доминировали над технологиями создания популярного образа, имиджа политической партии. В современном мире имидж партий складывается под влиянием многих факторов. К ним относятся ожидания и потребности различных социальных групп общества, политические цели и задачи партии, а также идеологические позиции партийных лидеров.

В условиях возрастающей роли СМИ ключевое значение в имидже партии приобретает степень визуального воздействия на электорат, т.е. символика партии.

Глава 4. СМИ и власть ?

Сегодня СМИ бояться нападать на людей, власть имущих. Решить публикацией или телевизионным сюжетом проблему будет сложно, все так и останется на своих местах, проблемы появятся только у самого издания.  Откройте любую газету местного уровня, где есть рубрика «Горячая линия». Все ответы чиновников – как под копирку. «Взяли на заметку», «исправим», «узнаем, в чем дело, найдем виновных». Слов много, а дела мало.

Независимые СМИ нынче, в основном, фигура речи. Во многом, зависимость эта – от власти. Масс-медиа станут не нужны политикам, если перестанут оказывать влияние на общественное мнение, формировать его. «Всем СМИ нужно поблагодарить власть за осознание той огромной роли, которую сыграло СМИ в одевании розовых очков на жителей нашего государства».

Независимость – понятие относительное.  «Независимые СМИ должны быть зависимы от общества.
Когда власть закрывает то или иное СМИ, мы не видим никакого всплеска возмущений со стороны общества»[10], - считает Михаил Мартынов, заведующий кафедрой политологии СурГУ, доктор политических наук.

Пока средства массовой информации пляшут под дудку власти, а в том числе и создают имидж, необходимый ей, о доверии аудитории не может быть и речи. Общество не слепо, все видно по действиям чиновников. Когда СМИ станут писать/показывать/говорить о реальных вещах и реальных характеристиках властей, тогда они стану т реально нужны населению. Только вот власти не нужны.

Глава 5 Эволюция имиджей партий «Единая Россия», ЛДПР.

Единая Россия выросла из общественно-политического межрегионального движения «Единство». За год (1999-2000 гг.) общественно – политическое движение «Единство» эволюционировало и приобрело статус партии. Как показывает история «ЕР» до 2005 г. не имела самого важного для партий элемента – программы партии. Эксперты не признавали это объединение полноценной партийной структурой. Во многом имиджевые характеристики «Единой России» способствовали выработке отношения в массовом сознании и в электорате как не просто к общественно-политическому движению, а именно к «партии власти». Эволюция имиджа «ЕР» происходила от общественно–политического движения, символом которого являлся медведь, через имидж «партии власти», к имиджу «партии президента». А. Макаркин пишет о том, что «партия отличается слабой публичностью, несмотря на постоянное присутствие её представителей в электронных СМИ. Не слишком удачно выполняет роль «адвоката» власти и пропагандиста ее решений. «Единая Россия» способна лишь играть роль дисциплинированного проводника политического курса власти, но не агрегировать различные интересы, что необходимо власти, нуждающейся в поддержке со стороны различных групп общества»[11].

Социологические данные в различных территориях показывают рост числа отрицательных оценок «партии власти», т.е. имиджевая динамика единороссов в данный момент носит скорее отрицательный характер[12]. Происходит снижение доверия к партии, что влияет на её электоральный результат в регионах. Основные причины роста негативных оценок «ЕР», связаны с разочарованием в деятельности партии, принятием депутатами-единороссами в Госдуме ряда непопулярных социальных законов (монетизация льгот, изменений в Жилищном кодексе), пассивностью региональных отделений и общим ростом критики в адрес власти за отсутствие зримых изменений в общественной жизни. Однако предвыборная имиджевая риторика позитивно повлияла на рейтинг партии, и её имидж в массовом сознании улучшился.

ЛДПР имеет имидж партии «жесткой руки», жёсткого подхода к управлению страной. Имиджевая риторика ЛДПР направлена на ведение социально ориентированной политики: «за народ, за его интересы, за стариков»; «народу отличную жизнь, обеспеченную старость». В массовом сознании отношение к ЛДПР аналогично отношению к ее лидеру В.В. Жириновскому. Имидж «партии шутов» эволюционирует от партии «шутов» и «клоунов» к более позитивной оценке выступлений В.В. Жириновского. В последнее время, соответствие высказываний Жириновского признаются актуальными и отвечающими проблемам страны. Показательно, что в последние время акцент делается на имидже Жириновского как эксперта, а партии как политического долгожителя. В виду этого наблюдается некоторая двойственность в эволюции имиджа этой политической силы. По данным ФОМ[13], сейчас имеется некоторое противоречие: общее отношение к партии скорее негативное («30 лет шоу», «надоели») и какой-либо значимой динамики в её имидже не выявлено, в то время как к лидеру – скорее позитивное («есть своё лицо», «часто правду говорит», «без него скучно жить»)[14]. Стоит отметить, что эволюция идеологического имиджа ЛДПР не является статичной и движется от оппозиционной либерально-демократической, национал-патриотической партии к лояльной власти партии национал – демократического толка.

Имидж партий ЛДПР и «Единой России» эволюционирует динамичнее, чем имидж партии КПРФ, так как образы этих партий наиболее соответствуют собирательному образу, востребованному в данный момент населением.

В результате исследования я пришла к выводу, что имиджи партии ЛДПР и «Единая Россия» с момента создания партий эволюционировали. Имиджи ЛДПР и «Единой России» прошли в своём развитии несколько этапов: от более негативного имиджа «популистических партий» к более позитивному имиджу «партий доверия». Процессы изменения имиджа протекали под влиянием политических изменений во власти, а также трансформации потребностей и ожиданий электората партий.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В разные временные этапы имидж власти и политических партий во многом зависел от того, что напечатают в газетах. При советском строе, несомненно, ничего плохого, даже однобокого в прессе увидеть было нельзя. Власть контролировала каждую букву и каждую запятую. Позднее появились телевидение и радио. Опять же, в Стране Советов увидеть или услышать можно было лишь то, что разрешили в «верхах». Сегодня многие СМИ являются независимыми, в принципе, могут отображать реальность такой, какая она есть на самом деле. С точек зрения журналиста и народа. Но всему виной бумажные купюры разного номинала. Зачастую, они не дают показать и сказать репортеру то, что нужно сказать. Или просто угрозы политиков. Например, просто могут не выдать лицензию на работу в будущем.Я считаю, что самые независимые средства массовой информации на сегодняшний день – Интернет-издания. К сожалению, в большинстве случаев, только там можно прочитать или посмотреть достоверную информацию. Обнаружить, что точка зрения репортера электронного издания совпадает с твоей. Но можно говорить о недостоверности информации в Интернете. И о продажности в том числе. Ситуация похожа на «палку о двух концах».На сознание граждан России влияли, влияют и будут влиять средства массовой информации. В ближайшее время, на мой взгляд, мы точно не увидим с экрана полный разнос политической партии, объективную информацию в полной мере. Особенно, если она – главная в стране. Но свою точку зрения никто не мешает составлять. Все-таки, я считаю, когда-то мы сможем увидеть с экранов телевизоров, услышать из радиоприемников, прочитать в газете ту информацию, которая соответствует действительности «от и до». Только вот когда это будет? Никто и не знает.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Абаканов, А.В. PR-технологии в политике / А.В. Абаканов // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. №4. С. 37 - 39.

Беpезкина О.П. Политический имидж в современной политической культуре. 1999. С.63.

Гайденко П. П., Давыдов Ю. Н. Проблемы бюрократии у Макса Вебера // Вопросы философии. 1991. № 3. С.16.

Волкова И.В.,Клименко В.В., Сафpазьян Л.Т.  Имидж политических лидеpов в СМИ. //Миp России. 1997, N 3. С.111

Плеханов Г. В. К вопросу о роли личности в истории. С. 295.

Гуpевич Ж.П.  Политика и ее имиджи. 1998. С.

Рейтинги партий.//Фонд «общественное мнение». [Электронный ресурс].  - http://www.fom.ru/

 [Электронный ресурс]. - Рейтинги партий.//Фонд «общественное мнение» http://www.fom.ru/

Комаровский В. С. Государственная Служба и СМИ. – Воронеж. Издательство ВГУ, 2003. 254 с.

---